آخرین تغییرات گوگل
گوگل در ۱۳ ژانویه سال ۲۰۲۰ میلادی یعنی دو هفته بعد از شروع سال جدید آخرین تغییرات را در هسته اصلی مخصوصا جستجو گرهایش اعمال کرد؛ یعنی قبل از اینکه این تغییرات اعمال بشود تعدادی سایت در مکان ها و کلمات مختلفی جایگاه داشتند و با اعمال تغییرات توسط گوگل این سایت ها جایگاه شان تغییر کرد، اصطلاحا یک لرزه به کل ساختار اینترنت وارد شد.
برای کسانی که قصد داشتند مشتری های خودشان را از این طریق به دست بیاورند این یک آسیب و لطمه بزرگ بود که موجب نگرانی این افراد شد.
وقتی تماس ها و سیگنال های یک تاجر که از طریق اینترنت داشت کم می شود این باعث کاهش حجم مشتری می شود و آسیب و لطمه برای تاجر به وجود می آورد.
هدف گوگل از تغییرات
هدف گوگل از این تغییرات ارتقاء سطح کیفی سیستمش است. اگر مشتریان گوگل که در آن جستجو می کنند به آن چیزی که می خواهند نرسند گوگل رشد نمی کند و اعتمادش در نزد مشتریان از بین می رود و آن ها به سراغ سایر موتورهای جستجو می روند. بنابراین گوگل مجبور است سیستمش را مدام به روز رسانی کند تا محبوبیتش را در بین مشتریانش از دست ندهد و کسانی که با ترفندهای مختلف در جهت گرفتن جایگاه کار می کنند و در واقع مخاطبین گوگل را راضی نگه نمی دارند را از میدان خارج کند.
موتورهای جستجوی دیگری هم هستند اما با مرور زمان مشاهده کردید که جایگاه شان را از دست دادند و اکثر کاربران اینترنت از موتور جستجو گوگل استفاده می کنند.
نیاز هر تاجر به گوگل
شما به عنوان یک تاجر چه اینکه در تجارت داخلی هستید و چه اینکه صادرکننده هستید برای دیده شدن و ارتباط مشتریان با شما، باید در جایگاه های اول گوگل دیده شوید، برای دیده شدن در این جایگاه ها نیاز هست که شما بتوانید رفتارها و تغییرات گوگل را در نتیجه ها و نحوه نمایش رصد و شناسایی کنید. تیم فنی مجموعه آراد برندینگ مدام در حال بررسی این مسائل است چون اعضاء مجموعه آراد و مخاطبین این مجموعه دغدغه و نگرانی های از این بابت داشتند لذا ما در این جا به تغییرات هسته اصلی گوگل می پردازیم. همان طور که گفته شد گوگل در ۱۳ ژانویه ۲۰۲۰ تغییراتش را اعمال کرد و یک سری از سایت ها ریزش کردند و یک سری از سایت ها رشد کردند و این تغییرات در بین سایت ها اتفاق افتاد.
میزان تغییرات گوگل در هر سال
گوگل با توجه به شرایطش سالی بین دو تا چهار بار به صورت کلی هسته خودش را تغییر می دهد؛ و بین ۵۰۰ تا ۶۰۰ بار هم در سیستم های جستجو یا نمایش هایش تغییر ایجاد می کند که این تغییرات آنقدر جزئی و کوچک هستند که دیده نمی شوند. صفحه اولی که در نمایش ها دیده می شود مهم ترین صفحه از نظر کاربران گوگل است و برای مخاطبین اهمیت خاصی دارد.تغییرات گوگل شامل چه مواردی است؟
گوگل تغییراتش را اعلام نمی کند که من دقیقا چه تغییراتی انجام دادم چون جزء اسرارش است اگر این تغییرات را اعلام کند بعضی از هکرها ترفندهای می زنند تا سایت های که جایگاه شان کاهش پیدا کرده است را دوباره به حالت سابقش برگردانند اما ما به طور کلی می دانیم که گوگل یک سری از پارامترها را عوض کرد و یک سری از پارامترها را اضافه کرد.
گوگل سال های قبل در مورد تغییراتش اطلاع رسانی نمی کرد و کاربران از طریق تغییر نمودارها حدس می زدند که گوگل هسته اش را بهینه سازی کرده است؛ اما جدیدا از طریق اکانت تویترش اطلاعاتی در مورد تغییراتی که می خواهد اعمال کند به کاربرانش اطلاع رسانی می کند.
گوگل اعلام کرده هدف ما از تغییرات به دست آوردن محتوا بهتر با کیفیت بالاتر و مطمئن تر و واقعی تر برای مخاطبین است، یعنی آنچه که مخاطب می پسندد.
تفاوت سایت های در تغییرات
گوگل اول در سایت های انگلیسی زبان تغییرات ایجاد می کند و بعد سراغ سایر سایت ها با زبان های مختلف می رود؛ در نتیجه ریزش یا رویش بازدید کننده در سایت های انگلیسی زبان زودتر نسبت به سایر سایت های غیر انگلیسی اتفاق می افتد. این تغییرات گوگل برای سایت هایی که خودشان همزمان با تغییرات گوگل، تغییراتی در سایت شان اعمال کردند بهتر شد چون که گوگل آن ها را بهینه سازی کرد.
درس تغییرات گوگل برای ما
شما از تغییرات گوگل می توانید دو نکته مهم بیاموزید- محتوا باید به نحوی باشد که مخاطب جذب محتوا بشود و مخاطب دقیقا آن چیزی را که می خواهد به دست آورد.
- به محیط کاربری باید اهمیت بدهید.
اهمیت محتوا نویسی
اگر شما در نوشتن محتوا به نیاز مخاطب تان توجه نکنید که مخاطب شما دنبال چه مطلبی است هیچ وقت نمی توانید مشتری را جذب کنید. ما در مجموعه آراد برندینگ در سیستم محتوا نویسی تغییراتی دادیم، توضیحات و آموزش های جدید دادیم و ناظران را عوض کردیم و مدل جدیدی از نظارت و کنترل کیفی محتوا را اعمال کردیم. پس شما هم می توانید با کمک گرفتن از مجموعه آراد برندینگ در بهبود محتوای سایت تان با توجه به نیاز مخاطبان تان اقدام کنید.
نکات محتوا نویسی
در محتوا نباید حتما کلید واژه یا هدفی که شما دارید تکرار شود بلکه در محتوا باید آن چیزی که مخاطب به دنبالش است بیان شود؛ اصطلاحا یک سری کلماتی است به اسم ال اس آی که کلمات دارای ارتباط معانی پنهان هستند و این کلمات عین کلمه ما نیستند؛ مثلا ما کلمه ای به اسم لودر داریم، شما به راحتی می توانید مقاله ای برای این کلمه بنویسید اما ال اس آی لودر گران ترین یا ارزان ترین لودر نیست ال اس آی لودر مثلا بیل میکانیکی و گریدر و غلتک است. ال اس ای در واقع هدف مخاطب شما را نشان می دهد. پس اینکه شما از اول تا آخر محتواهایتان فقط از کلمه لودر استفاده کنید این یک اشتباه محتوایی است؛ اما اگر شما در محتواتان از ال اس ای استفاده کنید در واقع دارید به مخاطب تان جواب می دهید، یعنی درک می کنید مخاطب تان چه چیزی را جستجو می کند.
از موارد دیگری که ما در مجموعه آراد برندینگ در حال تغییر آن هستیم بحث رابط کاربری است.
یک بحث تجربه کاربری " کیفیت محتوا " است و بحث دیگری آن " نحوه نمایش محتوا " است، یعنی شما محتوا را به چه شکلی می بینید.
یک سری از کاربرها محتوا را با موبایل می بینند پس یک محیط متفاوت می خواهد نسبت به کسی که محتوا را با لپ تاپ می بیند؛ سایز موبایل کوچک است و سایز لپ تاپ بزرگ است، در دکمه ها و منوها متفاوتند.
پس ما باید برای هر کدام از این دو، محیط متفاوت ایجاد کنیم؛ مثلا در طراحی های قدیم با گذاشتن المان ها مختلف سعی می شد مخاطب را به جاهای مختلف بکشانند اما وقتی صحبت از بهبود تجربه کاربری می شود به کاربر باید توجه کنید؛ کاربری که قصد خواندن مقاله ای دارد از المان های حاشیه ای که تمرکزش را بهم می زند متنفر است و این تجربه کاربری را کاهش می دهد.
توصیه گوگل در مورد محتوا سایت ها
گوگل خودش هم در این زمینه صحبت کرده است و اعلام کرده دو کار انجام دهید ۱- محتوای بهتر و ارزشمندتری بنویسید، هر چند چگونه نوشتن آن را توضیح نداده است. ۲- تجربه کاربری و محیط تجربه کاربری را بهبود بدهید.
قابلیت ها سیستم جدید محتوا نویسی آراد برندینگ
این سیستم و قالب جدیدی که ما در مجموعه آراد برندینگ در حال طراحی آن هستیم کاملا متفاوت است، خیلی المان ها متفاوت تر، سایز فونت ها، سایز نمایش، نحوه نمایش عنوان ها، سر تیترها، نحوه ارتباط دادن معنای بین محتواها و شکل منوها و حتی گزینه هایی که می تواند مخاطب را در اینکه در این محتوا توقف کند یا نکند تاثیر گذار باشد.اهمیت محیط کاربری
[av_notification title='' color='orange' border='dashed' custom_bg='#444444' custom_font='#ffffff' size='large' icon_select='no' icon='ue800' font='entypo-fontello' admin_preview_bg=''] یکی از تغییرات دیگری که خیلی مهم است و گوگل در این آپدیت جدیدش بر روی آن توجه کرده است بحث محیط کاربری است. [/av_notification] برای شما محیط کاربری یک شکل است اما برای گوگل یک سری رفتار است، یعنی رفتار مخاطب در میزان توقف در سایت و در میزان خارج شدن از سایت و در بازگشت به آن سایت، همه این عوامل باعث می شود که گوگل به شما بگوید این کاری که شما طراحی کرده اید صحیح است یا خیر. نمونه سایت هایی بوده که محتوایی در آن نوشته می شد اما محیط کاربری ضعیفی داشت. با آپدیت جدید محیط کاری که مجموعه آراد داشت توانست از نظر جایگاه دو برابر نسبت به سری قبل جایگاه کسب کند. محیط کاربری در تجربه کاربری تاثیر گذار است، در رضایت مخاطب از خواندن مقاله تاثیر گذار است. برای مثال شما دو کتاب می خرید که یکی تمام صفحات آن از خط اول تا آخرین خط کلمات فشرده و ریز در آن نوشته شده است و باید با زحمت فراوان این کتاب را بخوانید و دیگری فونت خطش درشت تر است و فضای سفید بیشتری دارد و شما از خواندن آن کتاب خسته نمی شوید و از خواندن آن کتاب احساس لذت بیشتری می کنید.
گوگل می گوید من به سایت هایی اعتبار بیشتر می دهم که به کاربرانم تجربه کاربری بهتری بدهند.
تجربه کاربری در چند چیز نشان داده می شود
- میزان توقف در یک سایت.
- میزان بانسیت. یعنی ورود به سایتی و خارج شدن از آن بلا فاصله و بدون عکس العمل.
اصطلاح EAT
گوگل در آپدیتش یک اصطلاحی به اسم EAT را بیان کرده است. EAT یعنی شما برای اینکه در یک موضوع جایگاه خوبی به دست بیاورید باید بر روی تخصص و اعتبار سایت تان کار کنید. باید به نحوی کار کنید که مخاطبی که می خواهد در این زمینه با شما ارتباط بگیرد به نتیجه مطلوبش برسد و رضایتش را جلب کنید.هدف استفاده از دسته
هدف از استفاده دسته، سازمان دهی محتوا از نظر ساختاری و سیستماتیک است، اگر مخاطب این دسته را کلیک کرد بتواند محتواهای یک موضوع را ببیند.
هدف از استفاده از ال اس ای و برچسب
هدف ال اس ای و برچسب این است که محتوای که مخاطب می خواند در انتها به مخاطب چند محتوای مرتبط برای مطالعه پیشنهاد دهد. مثلا شما اگر در سایتی در مورد لودر مطلبی خواندید در مورد بیل مکانیکی و غلتک هم مطلب باشد که شما بخوانید. این ها از نظر دسته به یکدیگر ربطی ندارند اما از نظر معنایی و مفهومی به یکدیگر مربوطند.
