راهی به سوی ثروت با تجارت و صادرات
مدرسه تجارت آراد - کاملا رایگان
سامانه جامع ارتباطی آراد برندینگ
سیستم های ارتباط با مشتری و با همان مدیریت مشتریان در امر فروش و برند شدن محصولاتمان امری مهم و اساسی است .که با دانستن این قواعد می توان همواره به مشتریان خدمت کرد . CRM یا مدیریت ارتباط با مشتری، یک واقعیت ملموس برای سازمانهای تجاری است و به طور خلاصه، مزایای زیر را برای سازمان به دنبال دارد: ۱) پاسخگویی سریع به درخواستهای مشتریان ۲) افزایش کارایی سازمان از طریق اتوماسیون فرایندهای جاری ۳) کاهش هزینههای تبلیغاتی ۴) افزایش فرصتهای بازاریابی و فروش ۵) شناخت عمیقتر مشتری ۶) دریافت بازخورد از مشتری و توسعه خدمات و محصولات جاری در طبقه بندی دیگر مزایای استفده از CRM را به ۲ بخش تقسیم کرده اند: ۱٫ خدمات مشتری: *فراهم آوردن اطلاعات محصول، راهنمای کار با محصول و کمک های فنی بطور ٢۴ساعته و در ٧ روز هفته بروی وب سایت شرکت * کمک به شناخت سریع مشکلات بالقوه پیش از اتفاق افتادن * فراهم آوردن مکانیسمی کاربرپسند برای ثبت شکایات (شکایات ثبت نشده قابل حل نیستند و از مهمترین عوامل نارضایتی کاربران بشمار می روند) ۲٫ روابط مشتری: * امکان پی گیری و دنبال کردن علایق، نیاز ها وعادات خرید کاربران و تنظیم استراتژی بازاریابیبر این اساس * پی گیری و دنبال کردن کالای مشتری در طول چرخه حیات آن مزایای فوق در دراز مدت منجر به رضایت مشتری، تضمین خرید دوباره، بهبود رابطه با مشتری و ایجاد حس وفاداری در مشتری، افزایش دفعات بازگشت مشتری و کاهش هزینه های بازاریابی، افزایش درآمد فروش و در نتیجه افزایش سود شرکت می گردند. اجرای یک راهبرد موفق CRM در یک سازمان که مزایای فوق را به همراه داشته باشد، به سه عامل کلیدی زیر بستگی دارد: الف) آموزش کارکنان سازمان کارکنان سازمان باید در زمینه تعامل و تماس با مشتریان، دورههای تخصصی و کاربردی را آموزش ببینند تا بتوانند به طور مؤثر با مشتریان ارتباط برقرار کرده و ضمناً توانایی استفاده از فناوریهای جدید را دارا باشند. ب) بازنگری فرایندها و طراحی فرایندهای جدید سازمانها بدون طراحی خوب و منطقی فرایندها نمیتوانند به اهدافشان دست یابند. سازمان باید نیاز و اهداف تجاری خود را تعریف نماید و فرایندهای مرتبط با CRM را برای دستیابی به این نیازها بهبود و توسعه بخشد. مهندسی مجدد فرایندهای کسب و کار (BPR= Business Process Reengineering)، یکی از ابزارهای کارآمد در این بخش میباشد. ج) به کارگیری فناوریهای نوین به کارگیری CRM محتاج تغییراتی در زیرساختهای سازمان و به کارگیری فناوریهای جدید است، مانند مقررات کاری جدید، بانکهای اطلاعاتی، فناوری اطلاعات و غیره؛ این تغییرات به تحولاتی مفید و مؤثر در سازمان منجر میشود.