کتاب جعبه ابزار بازاریابی

کتاب جعبه ابزار بازاریابی
بازاریابی مفهوم پیچیده ای دارد و هر صاحب نظری، تعریفی متفاوت را از این کلمه ارائه کرده است.
به طور کلی می توان گفت به تمامی تاکتیک هایی که شرکت ها به کار می گیرند تا به واسطه آن، محصول و خدمات خود را به مخاطبین معرفی کنند، بازاریابی می گویند.
بازاریابی در هر کسب و کاری جایگاهی ویژه دارد و اگر به صورت اصولی و صحیح اجرا شود بر تعداد مشتریان می افزاید و منجر به رشد و رونق یک مجموعه می شود.
تاکنون کتاب های زیادی در این زمینه توسط نویسندگانی شایسته به نگارش درآمده اند که از کامل ترین آن ها می توان به کتاب جعبه ابزار بازاریابی اشاره داشت.
این کتاب ارزشمند برای افرادی که علاقمند به این حوزه هستند و البته تا حدی بازاریابی را می شناسند، بسیار مفید و موثر خواهد بود.
موضوع این کتاب با بررسی استراتژی های بازاریابی آغاز می گردد و تعاریف مختلفی را برای معرفی آن ارائه می کند.
از سرفصل های کتاب می توان به استراتژی بازاریابی، چگونگی سازگاری بازاریابی با استراتژی کسب و کار، تجزیه و تحلیل رقبا، ساخت نام و نشان تجاری اشاره کرد.
همچنین در فصل های انتهایی با موضوعات توسعه محصولات، خدمات جدید و نحوه بازاریابی در آن سوی مرزها روبرو می شویم.
کتاب جعبه ابزار بازاریابی به دلیل کامل بودن و برخورداری از جملات شیوا، آسان و کاربردی، در بسیاری از دانشگاه های بزرگ از جمله هاروارد تدریس می شود.
ویژگی های منحصر به فرد آن باعث شده تا این کتاب جایگاهی ویژه را در میان انواع کتاب های نوشته شده در این زمینه، به خود اختصاص دهد‌.
در فصل هفتم این کتاب، که از پربارترین بخش های آن می باشد، نویسنده به موضوع انواع مشتری پرداخته و راهکارهایی را برای شناخت مشتریان کم ارزش و باارزش می گوید.
سپس با بیان تکنیک هایی کارآمد، روش هایی را جهت وفادار سازی مشتریان معرفی کرده است.
در فصل هشتم، محور سخنان نویسنده بر موضوع بهبود و رفع نقص ها و مشکلات محصولات تولید شده به جای تولید محصولات جدید می باشد.
طبق مطالب کتاب، این رویکرد در بسیاری از هزینه ها صرفه جویی می کند و یک سازمان را از سرمایه گذاری های جدید بی نیاز می سازد.
کتاب جعبه ابزارهای بازاریابی توسط پاتریک بارویز و ریچارد لیوک دو نویسنده بزرگ و صاحب نام نوشته شده است و مطالعه آن برای افراد علاقمند به حوزه بازاریابی به شدت توصیه می گردد.
در دنیای رقابتی امروز، بازاریابی شغلی بسیار مهم است و یادگیری اصول و فنون آن برای دستیابی به سود بیشتر و آینده ای روشن، بسیار موثر می باشد.