در گذشته برند شدن نیازی به تبلیغات نبود .چون در گذشته تولید به این اندازه نبود و عرضه کالا کم بوده .به همین علت هر تولیدکننده ای که محصولش باکیفیت بود جز برندهای برتر در جهان شناسایی میشد .
صنعت نساجی و پوشاک قدیمی ترین صنعت تولیدی در جهان است. در قرن بیستم صنعت پوشاک و نساجی تبدیل به صنعتی بسیار عظیم و قدرتمند شد و رشد قابل توجهی هم در تجارت بین المللی مواد خام مثل کتان و هم در تجارت کالاهای ساخته شده رخ داد.دبه طور همزمان، نقش طراحی نیز به طور فزاینده ای به عنوان تقاضایی پایه ای که باید برآورده شود پر رنگ تر می شد و کشورهایی مثل فرانسه و ایتالیا کم کم به خاطر تبحر داشتن در طراحی شهره می شدند.
در دنیای ارتباطات و تبلیغات گسترده، نام های تجاری اهمیت زیادی پیدا کردند. خرید پوشاک دیگر یک نیاز پایه ای نبوده و به چیزی بیشتر از یک پوشاننده برای انسان تبدیل شده بود. تولید انبوه و رویکردهای در بستر آن به سرعت رواج یافتند و تولیدکنندگان برای دوخت پوشاک که هنوز فرآیندی بیشتر وابسته به انسان بود، در جست وجوی مکان هایی بودند که بتوانند کارگران را با دستمزدهای کمتری استخدام کنند و به همین جهت، تاسیسات تولیدی پوشاک در سرتاسر جهان و بیشتر در مناطقی که نیروی انسانی ارزان بود، گسترش یافتند.
برند سازی و تبلیغات در نساجی- همانند بسیاری از صنایع دیگر، قدرت عمده در این صنعت نیز امروزه به دست تعداد کمی از تولیدکنندگان عمده افتاده است. در حال حاضر صنعت پوشاک اروپا در مقایسه با کشورهایی مثل هند و چین ، بازیگر کوچکی در سطح جهانی است، اما استثناهایی هم در این صنعت وجود دارد که برپایه قدرت نوآوری و کارآفرینی به موفقیت جهانی دست یافته اند.
برند سازی و تبلیغات در نساجی- در واقع تنها این که روندی خاص در یک صنعت غالب شده است به این معنا نیست که افراد جدید نمی توانند با این روند مخالفت کنند و زمینه های جدیدی به فعالیت های رایج در صنعت اضافه کنند. آمانسیو اورتگا گائونا که دستیار جوانی در یک فروشگاه پوشاک در شمال اسپانیا بود، یکی از این افراد نوآور است، او که از آینده شغلی خود بسیار ناامید و دلزده بود تصمیم گرفت کسب و کار جداگانه خود را راه اندازی کند و در سال ۱۹۶۳، او تمام پس اندازش را که حدود ۲۵ دلار بود در یک کسب و کار کوچک تولید پیژامه و لباس زیر سرمایه گذاری کرد. طی ۱۰ سال بعد وی تصمیم گرفت نخستین فروشگاه خود را بازگشایی کند. او در سال ۱۹۷۵ و در یکی از شهرهای غربی لاکرونیا نخستین فروشگاهش را بازگشایی کرد.
برند سازی و تبلیغات در نساجی- ● برندی بدون تبلیغ اما با شعبه های متعدد
مشهورترین برند ایندیتکس برند زارا است. زارا برندی جهانی با طراحی و ماهیت مدگرای قوی، هم در مورد لباس هایی که می فروشد و هم در مورد فروشگاه هایی که لباس ها را در آن می فروشد، می باشد. لباس های زارا ترکیبی از طراحی شیک طبق مدل های روز دنیا، اما با قیمت های متوسط و معقول هستند. به گفته یکی از روزنامه نگاران مد: «اگر به دنبال ظاهری کلاسیک و با استیل ایتالیایی، اما به شکل امروزی و با قیمتی معقول هستید به زارا بروید.» رشد موفقیت آمیز زارا به دلیل قیمت پایین یا استانداردسازی کارها نیست، بلکه بیشتر به واسطه نوآوری در عملکرد آن می باشد. شاید یکی از عجیب ترین استراتژی های زارا «سیاست تبلیغات در حد صفر» ( بدون تبلیغات) آن است. در واقع شرکت ترجیح می دهد به جای صرف هزینه برای تبلیغات، درصدی از درآمد هایش را به بازگشایی فروشگاه های جدید اختصاص دهد.
برند سازی و تبلیغات در نساجی- ● طراحی متفاوت کلید موفقیت
بخش عمده موفقیت شرکت ناشی از تعهد قوی به طراحی می باشد که وجود بیش از ۲۰۰ طراح ماهر در شرکت نشان دهنده این تعهد است. به علاوه، این طراحی فقط در تولید لباس ها نمود پیدا نمی کند، بلکه تا مرحله ارائه آنها در فروشگاه، نمایش آنها در ویترین، کاتالوگ ها، تبلیغات اینترنتی و غیره، ادامه می یابد. بخشی از ساختمان مرکزی شرکت در آرتئیکسو در لاکرونیای اسپانیا شامل ۲۵ ویترین آزمایشی فروشگاه با اندازه، طراحی و نورپردازی واقعی است که به تیم های طراحی کمک می کند تا مشاهده کنند ویترین فروشگاه های واقعی آنها چطور به نظر می رسند ( نه تنها در شرایط عادی، بلکه در روزهای بارانی یا در شب و شرایط دیگر).
برند سازی و تبلیغات در نساجی- جنبه دیگر موفقیت زارا، انعطاف پذیری آن است که ناشی از مدل ساخت و تولید بسیار متفاوت محصولات می باشد. حدود ۲۵۰۰ کارمند به طور مستقیم در عملیات تولید کار می کنند، اما تعداد بسیار بیشتری از نیروی کار که در شهرها و جوامع کوچک اسپانیا و شمال پرتغال پراکنده اند ، به طور غیر مستقیم آنها را پشتیبانی می کنند.
برند سازی و تبلیغات در نساجی- در زارا زمانی که یک طرح پذیرفته می شود، پارچه ها برش می خورند و سپس به شبکه ای از کارگاه های کوچک ( که نشان دهنده قابلیت برون سپاری شرکت است و به انعطاف پذیری بالای آن انجامیده) توزیع می شود. تکه های نیمه آماده به همراه دستورالعمل های آسان و روانی به کارگرها داده می شود و خروجی این فرآیندها در نهایت، همچون نهرهای کوچکی دوباره به مرکز توزیع عظیم زارا که مثل رودخانه ای عظیم و پر سرعت است، باز می گردد. این کار یک عملیات کوچک و ساده نیست، چون این مرکز حدود ۲۰۰ کیلومتر از ریل های قطاری که کالاها با آنها می آیند فاصله دارد. فرآیند انتقال تکه های ورودی فرآیندی اتوماتیک به همراه کنترل کیفیت گسترده و همزمان با تولید و توزیع می باشد. این قطعه ها به پارکینگ بخش تولید مخصوص ناوگانی از کامیون ها منتقل می شوند.
برند سازی و تبلیغات در نساجی- ● انعطاف پذیری و پیشی گرفتن از رقبا
برند سازی و تبلیغات در نساجی- تمام این فرآیندها و مکان ها نیاز به سیستم هماهنگی نوآورانه و بسیار منعطفی دارند که زارا در خانه ایجاد کرده است. در این بخش از کار، شرکت از مدلی استفاده می کند که به صدها سال قبل بازمی گردد، یعنی ایده ناحیه ها و خوشه های صنعتی، اما شرکت با ترکیب این مدل با تکنولوژی قرن بیست و یکم، به انعطاف پذیری بسیار زیادی در حجم و تنوع کالاهایی که تولید می کند دست یافته است، در حالی که رقبایی مثل H&Mو GAPبرای برنامه ریزی و تولید خطوط جدید تولیدشان باید ۳ تا ۵ ماه قبل از رسیدن محصول به فروشگاه ها وقت بگذرانند، زارا تنها کمتر از ۳ هفته برای تمام این فرآیندها وقت می گذارد.
این مطلب چه اندازه برایتان مفید بوده است؟
میانگین امتیاز
۵
/
۵ تعداد رأی:
۱
💎 ۹ دهم ثروت در تجارت است💰
