- محتوای متنی شبیه همین محتوا که در حال خواندنش هستید.
- محتوای تصویری مانند اینفوگرافیک ها
- محتوای صوتی شبیه پادکست های آموزشی
- محتوای ویدیویی شبیه دروس مدرسه تجارت
نوع صحبت کردن در محتوا
اما مهمتر از اینکه محتوا متنی باشد یا تصویری یا صوتی و یا فیلمی این اهمیت دارد که چه صحبتی را می خواهید با مردم در میان بگذارید و آن صحبت را چگونه می خواهید به آنها انتقال دهید.
در این مطلب به ۶ مدل از رایجترین روش های انتقال مفاهیم در تولید محتوا می پردازیم و نظر خودمان را هم می گوییم که بهتر است از کدام روش استفاده نمایید.
۱. صحبت از بالا به پایین مانند حاکمان و پادشاهان
اینگونه صحبت تنها برای همان حاکمان و پادشاهان و بزرگان زیبنده است.
اگر از دهان کسی که اهلش نیست خارج شود مورد استهزا و تمسخر قرار می گیرد.
متاسفانه برخی ها با تقلید از بزرگان گمان می کنند می توانند مانند آنان با مردم صحبت کنند.
مردم از کسی که واقعا بزرگ است و بزرگی می کند می پذیرند حتی اگر بر سرشان داد هم بزند.
مانند پدری یا مادری که در حق فرزندش بزرگی کرده و نیکی را درباره اش به اتمام رسانده حال ممکن است جایی از دستش ناراحت شود و داد هم بزند، حتی زیر گوشش بخواباند.
این نوع ادبیات از غیر بزرگان و کسانی که خوبی زیادی در حق آن انسان انجام داده اند سزاوار نیست و مورد طعنه و کنایه قرار می گیرد.
ما به تاجران این مدل صحبت را در تولید محتواها توصیه نمی کنیم مگر به استثنایی که ذکر کردیم.
۲. صحبتی مانند صحبت اساتید و معلمان
این بزرگواران که تاج سر ما هستند به جهت شان و منزلتی که در نظرمان دارند از سبک های مختلفی نظیر موعظه و نصیحت، تشر و شلاق، تهدید و تطمیع، امر و نهی و امثال اینها استفاده می کنند.
سبکیست که باز هم در خور جایگاهشان است و هر گاه گروهی از مردم، شما را استاد و معلم خود دانستند می توانید از این مدل هم بهره مند شوید در غیر اینصورت توصیه نمی گردد.
۳. صحبتی شبیه مشاوران یا دوستان و نزدیکان
نوع دیگر صحبت کردن صحبتیست که دوستان و مشاوران با مردم دارند.
عباراتی نظیر به نظر من این کار را بکنی بهتر است.
یا حس می کنم فلان قدم را برداری به خیر و صلاحت نزدیک تر است.
نه فرمان و امری وجود دارد و نه نهی و منعی.
نه تکلیف داده می شود و نه مورد بازخواست قرار می دهد.
نه پاداشی در نظر می گیرد و نه عقوبتی به همراه دارد.
تنها با دادن اطلاعاتی مخاطب را همراه خود می کنیم که باید آن اطلاعات مفید و سودمند باشد شبیه همین مقاله که در حال خواندنش هستید.
این مدل یکی از بهترین مدل های صحبتی برای تاجران است مخصوصا اگر تازه وارد باشند.
البته حالتی بهتر از این حالت به نام حالت چهارم وجود دارد که به جهت اینکه به نظر نویسنده زیباترین حالت است در انتهای متن به آن پرداخته می شود.
پس از حالت چهارم عبور می کنیم و به حالت پنجم و ششم می پردازیم.
حالت پنجم صحبت کردن از پایین به بالاست.
یعنی برعکس حالت اول.
این حالت اوج خفت و حقارت یک تاجر است.
کلماتی نظیر اینکه آیا ممکن است از ما خرید کنید؟
لطفا به سایت ما سر بزنید تا تجارت ما را نجات دهید.
اگر از ما خرید کنید از شما تشکر می کنیم.
دیگر مانده به التماس بیفتد تا کالایش را بفروشد.
شبیه اینگونه رفتارها را در تمام کاسبی ها دیده اید که برخی چگونه برای بدست آوردن پول به خفت و خواری می افتند.
درست است که حالت اول که نگاه بالا به پایین است برای تاجر بد است اما این حالت از آن هم بدتر است.
اگر مجبور شدید بین پادشاهی و گدایی یکی را انتخاب کنید سمت گدایی نروید.
برای تاجر زشت است خود را خفیف کند.
همه تلاش آراد اینست که تاجرانی ثروتمند و با عزت بسازد تا بتوانند در جهان سروری کنند نه اینکه برای پولدار شدن خود را به مذلت بیندازند.
از این حالت که بگذریم می رسیم به حالت ششم که صحبت کردن بی حساب و کتاب است.
صحبت کردن های بی پایه و اساس.
نظیر صحبت برخی از مردم که چون درباره چیزی علمی هم ندارند باز هم ساعت ها درباره اش صحبت می کنند.
صحبت های بی سند که تنها برای هدر دادن عمر مناسب است.
جوانان خام و تازه به دوران رسیده ها بیشترین صاحبان این سبک هستند پس تا می توانید از این مدل هم دوری کنید.
اگر اینگونه صحبت کنید سپس بگویید من تاجرم طرف مقابل همانجا در دلش می گوید تو تاجری؟!
دو تا بز به دست تو نمی شود داد.
تو چگونه تاجری هستی دروغگو؟
سبک پیشنهادی: داستان نویسی و خاطره پردازی
به نظر نویسنده بهترین سبکی که مردم امروزی آن را می پسندند داستان، قصه و خاطره است.
گواه این ماجرا استقبال و اشتیاق مردم از فیلم ها و سریال هاست.
فیلم های تاریخی و یا رمان گونه خواه واقعی باشد و خواه خیالی.
آیا دقت نکردید زمانی که در یک فیلمی یک شخصیتی بخواهد یک دقیقه حرف بزند خسته می شویم و می گوییم بس است دیگر.
مردم از موعظه و نصیحت و مشاوره و تعلیم خسته شده اند.
دوست دارند فیلم های داستانی ببینند.
حاضرند ۲۰۰ قسمت سریال های ترکی ببینند اما ده دقیقه موعظه و نصحیت نشوند.
دوست دارند خاطرات و داستان های واقعی و غیرواقعی را مرور کنند.
بیشتر از آنکه عاشق شنیدن باشند عاشق دیدن شده اند.
به همین کامنت های خبرهای خودمان نگاه کنید.
زمانی که کسی می خواهد درباره موضوعی بهترین مشاوره را بدهد و راهنمایی کند خیلی خوشمان نمی آید اما زمانی که شخصی می آید و شروع به تعریف گوشه ای از زندگی خودش می کند با دقت بیشتری می خوانیم.
می خواهیم ببینیم چه اتفاقی برایش خواهد افتاد.
به طور مثال همین چند روز پیش که محتوای تاجر عزیزمان آقای مهدی کرمی با عنوان از یزد تا اصفهان و رسیدن به درآمد میلیاردی بر روی سایت قرار گرفت چه کامنت های جذابی گرفت.
و چقدر از آرادی ها که ابراز خوشحالی کردند که با خواندن مطالب شما حس خوب پیدا کردیم.
و جالب اینکه جدای از آرادی ها، بیش از ۲۰۰ نفر از غیرآرادی ها را همین مطلب یک تنه با دیسکاور گوگل به سایت آراد کشاند و آنان نیز خواننده روایت این تاجر عزیزمان شدند.
و از همان صفحه ۴۶ لید به دست آمد که خواهان ورود به تجارت شدند.
از خالقتان یاد بگیرید.
خداوند که برتری اش به وصف در نیاید زمانی که می خواهد با پیامبرش سخن بگوید و این صحبت ها را در کتابش بیاورد تا همه جهانیان از آن نفع ببرند در بسیاری از کلمات از قصه گویی و نقل داستانش خبر می دهد.
همان ابتدای سوره یوسف آیه ۳ که اینگونه می فرماید:
"
نَحْنُ نَقُصُّ عَلَيْكَ أَحْسَنَ الْقَصَصِ
ما برای تو نیکوترین قصه ها را حکایت می کنیم
We do relate unto thee the most beautiful of stories
"
قرآن که کلام خداست پر از داستان و روایت های زندگی افراد خوب و بد است.
پرودگارمان اکثر پندها و موعظه هایش را در قالب داستان برایمان تعریف کرده با آنکه می توانست به مانند پادشاهی جبار بر ما بتازد و امر کند و در صورت سرپیچی عقوبت نماید.
و چه بسیار فیلم ها که از روی همین داستان های قرآنی ساخته شد و جزء پربیننده ترین های سینمای جهان قرار گرفت.
پس تا می توانید حرف هایتان را در قالب داستان ها و اتفاقات واقعی که در زندگی هایتان افتاده با مردم در میان بگذارید.
اگر می خواهید درباره محصولتان چیزی بگویید داستانی از آن بگویید که در بخشی از داستان آنچه می خواهید درباره ش صحبت کنید را آورده باشد.
اگر به صحبت های مدیران ارشد آراد برندینگ دقت کنید یکی از دلایل جذابیت سخنشان اینست که خاطرات و اتفاقات جذابی که در طول شبانه روز برایشان در خلال کار می افتد را در کلامشان می آورند.
هم تاجران و هم کارمندان آراد برندینگ در طول شبانه روز به جهت آنکه کار و تلاش می کنند دنیایی اتفاق برایشان می افتد که بسیاری از آنها شنیدنیست.
هر چیزی که شما را به وجد آورد و یا حتی ناراحت نمود می تواند محل تجربه اندوزی و یادگیری دیگران شود.
و همین نوع صحبت ها چه در قالب متن در آید و یا تصویر و یا صوت و فیلم بهترین روش برای دیده شدن و برندسازی برای شماست.
مقاله علمی ما به پایان رسید و می توانید به بخش نظرات بروید و کامنت بگذارید و یا صفحه را ببندید و خارج شوید.
و اما قصه ای که ناتمام ماند.
خداوند از همه نوع روابط بشری در کتابش سخن گفته است.
ما در قرآن حاکمان و پادشاهان بد داریم مانند نمرود و فرعون.
مردم و امت بد هم داریم مانند امت موسی علیه السلام.
مادر بد داریم مانند زن نوح علیه السلام که پسرش را گمراه کرد.
پدر بد هم داریم مانند آزر.
زن بد داریم مانند زن نوح و لوط علیهما السلام و همسر ابولهب که دستش بریده باد.
شوهر بد هم داریم مانند فرعون و ابولهب.
پسر بد داریم مانند پسر نوح علیه السلام و برادران یوسف علیه السلام.
اما در قرآن دختر بد نداریم.
به قول بزرگی که می فرمود: چون خداوند می دانست که برای پیامبرش تنها یک دختر دوست داشتنی و ارزشمند به یادگار می ماند در کتابش هیچ سخنی از دختر بد به میان نیاورد تا محل رنجش پیامبرش نشود.
و گروهی از همین امت ...
بماند برای فردای قیامت.
