مقدمه
قبل از قرار دادن هر گونه تبلیغات، برنامه ریزان باید هدف و استراتژی پشت کمپین رسانه ای خود را ایجاد کنند.
هر نوع تبلیغات دارای مزایا و معایب خاص خود است که برای بهینه سازی جایگاه رسانه ای و به حداکثر رساندن تأثیر کمپین باید در نظر گرفته شود.
نقاط قوت و ضعف کانال اصلی رسانه ای را در نظر بگیرید.
تبلیغات ویدیویی در تلویزیون و یوتیوب
۱ ژوئیه ۱۹۴۱ اولین تبلیغ تلویزیونی قانونی ایالت نیویورک در جریان بازی بین بروکلین داجرز و فیلادلفیا فیلیز پخش شد که تقریباً در ۴۰۰۰ تلویزیون دیده شد.
در دهه های بعد محبوبیت تبلیغات تلویزیونی همراه با محبوبیت بازاریابی انبوه افزایش یافت.
امروزه تلویزیون یکی از محبوب ترین کانال های رسانه ای برای بازاریابان است.
تبلیغات ویدئویی فراتر از جعبه کابلی سنتی گسترش یافته و شامل تبلیغات YouTube و ویدئوهای آنلاین نیز می شود.
برنامه ریزان رسانه اکنون می توانند تبلیغات خود را در وب سایت های مختلف در سراسر دنیا نمایش دهند تا با مخاطبان آنلاین ارتباط برقرار کنند.
مزایای تبلیغات تلویزیون: تلویزیون صدا را با تصویر ترکیب می کند.
این یک تجربه تبلیغاتی چند حسی ایجاد می کند که ارزش محصول شما را به بینندگان نشان می دهد.
تلویزیون راهی عالی برای برقراری ارتباط شخصی با مخاطب است.
به عنوان مثال تبلیغ هیوندای سوپر بول ۲۰۱۷ را در نظر بگیرید.
این تبلیغ عملاً سربازان را با خانواده هایشان برای تماشای بازی متحد کرد.
گرچه این تبلیغ مستقیماً در مورد خودروهایی که آنها می فروشند صحبت نمی کرد اما پیام برند آنها را تقویت کرد.
معایب تبلیغات تلویزیونی: این تبلیغات می تواند برای سازمان ها گران تمام شود.
برنامه ریزان رسانه باید پیش بینی کنند که کدام برنامه در ماه های آینده بینندگان بیشتری از آنچه انتظار می رفت خواهد داشت.
یک تخمین اشتباه می تواند ROI بازاریابی را به خطر بیاندازد.
علاوه بر این از آنجایی که تبلیغات تلویزیونی معمولاً در معرض دید خوبی قرار می گیرند یک تبلیغ بد می تواند به اعتبار برند آسیب برساند.
یکی از معایب تبلیغات تلویزیونی این است که بینندگان همیشه به طور فعال به تبلیغات گوش نمی دهند.
همچنین برای زمان انتخاب جایگاه های تبلیغاتی توصیه می کنیم در صورت امکان تلویزیون زنده را رزرو کنید زیرا پر بازدید است.
تبلیغات رادیویی و پادکست
گرچه فناوری رادیو در قرن نوزدهم توسعه یافت اما از قابلیت های تجاری پخش رادیویی تا سال ۱۹۱۲ استفاده نشد.
در اواخر دهه ۱۹۲۰ تقریباً هر ایستگاه رادیویی آمریکایی برنامه هایی را پخش می کرد که حمایت تجاری می شد.
امروزه رادیو سنتی بین شنوندگان و تبلیغ کنندگان بسیار محبوب است.
با ظهور رادیو اینترنتی به نظر می رسد که این روش تبلیغاتی صوتی در سراسر انقلاب دیجیتال همچنان محبوب خواهد بود.
رادیو بسیار قابل دسترس است و ۹۵ درصد اتومبیل ها و خانه ها رادیو دارند.
رادیو به طور موثر در ترکیب با تبلیغات تلویزیونی برای تقویت تصویر برند در ذهن شنوندگان استفاده شده است.
مزایای تبلیغات رادیویی: مطالعات اخیر نشان داده است که تقریباً ۹۰ درصد از شنوندگان در طول وقفه های تبلیغاتی درگیر می شوند.
مزیت دیگر تبلیغات رادیویی این است که در برخی موارد میزبان می تواند مستقیماً در مورد محصول صحبت کند و تبلیغات را تعاملی تر می کند.
شکل جدیدی از رسانه صوتی تبلیغات پادکست است.
۵۴ درصد از کاربران احتمالاً محصولاتی را که قبلاً در پادکست شنیده اند در نظر می گیرند.
علاوه بر این پادکست ها مانند رادیو می توانند از تبلیغات تعاملی بیشتری بهره مند شوند.
چالش اصلی تبلیغات رادیویی: شنوندگان اغلب در هنگام گوش دادن به رادیو مشغول فعالیت هستند.
رادیو فقط از طریق صدا مخاطب را درگیر می کند.
این امر جلب توجه شنونده و فقدان کانال بصری نمایش محصول را دشوارتر می کند.
از آنجایی که شنوندگان ممکن است مشغول باشند ممکن است آگهی را به خاطر نیاورند یا قلمی برای نوشتن اطلاعات خاصی برای بعداً نداشته باشند.
برنامه ریزان رسانه باید این را در نظر بگیرند و یک تبلیغ را چندین بار اجرا کنند.
روزنامه
رسانه های چاپی مانند روزنامه یکی از قدیمی ترین کانال های رسانه ای برای تبلیغ کنندگان است.
با افزایش نرخ سواد در قرن شانزدهم تبلیغ کنندگان در ایتالیا، آلمان و هلند شروع به انتشار آگهی های چاپی در مجلات هفتگی کردند.
نزدیک به ۵۰۰ سال بعد روزنامه ها هنوز یک کانال غالب هستند که حدود ۱۵.۹ میلیارد دلار هزینه تبلیغات در ایالات متحده را به خود اختصاص می دهند.
مزایای تبلیغات در روزنامه: روزنامه ها می توانند روزانه به میلیون ها نفر دسترسی پیدا کنند و یکی از قابل اعتمادترین رسانه ها هستند.
تبلیغات روزنامه می تواند بسیار هدفمند باشد.
زیرا اغلب در مناطق جغرافیایی مشخص توزیع می شود و مخاطبان خاصی را مورد خطاب قرار می دهند.
مخاطبان روزنامه عموما تحصیل کرده و پر درآمد هستند.
جنبه های منفی تبلیغات در روزنامه: تعداد خوانندگان روزنامه به طور مداوم در حال کاهش است.
یکی دیگر از معایب این است که روزنامه ها اغلب دستورالعمل های سر مقاله ای برای کاهش تبلیغات سرزده دارند که می تواند تلاش های برندسازی را تضعیف کند.
به علاوه اثر بخشی تبلیغات روزنامه ها به ویژه در مقایسه با رسانه های دیجیتال دشوار است.
مجلات و روزنامه ها عمر بسیار کوتاهی دارند و اغلب در پایان روز دور ریخته می شوند.
در حال حاضر بسیاری از روزنامه ها نیز به سمت رسانه دیجیتال حرکت می کنند.
نشریات چاپی و دیجیتال
اولین مجلات در اواخر دهه ۱۶۰۰ به عنوان سرگرمی برای اقشار طبقه بالا منتشر شد و اغلب موضوعاتی از فلسفه، فرهنگ و سبک زندگی را منعکس می کرد.
قرن ۱۹ طبقه متوسط جامعه به مجلات تمایل پیدا کردند.
بنابراین ناشران برای جبران هزینه های گزاف چاپ و افزایش خوانندگان شروع به فروش فضای تبلیغاتی کردند.
در قرن بیستم مجلات دارای مخاطبان متمایز و گزینه ای برای خرید تبلیغات رنگی در مقیاس بزرگ بودند.
در سال ۲۰۱۹ هزینه های تبلیغاتی مجلات حدود ۱۵.۶ میلیارد دلار تخمین زده شد.
جنبه های منفی تبلیغات چاپی و دیجیتال: یکی دیگر از معایب مجلات این است که آگهی دهندگان باید آگهی های خود را هفته ها یا ماه ها قبل از تاریخ انتشار آماده کنند.
این موضوع می تواند در قرار دادن آگهی ها مشکل ایجاد کند.
مجلات اغلب ملی هستند و هدف قرار دادن مناطق جغرافیایی خاص را دشوار می کند.
علاوه بر این تبلیغات مجلات را نمی توان پس گرفت یا هدف گذاری مجدد کرد.
یعنی اگر تبلیغی توهین آمیز یا ضعیف دریافت شود امکان خنثی سازی آسیب وارده به برند وجود نخواهد داشت.
برای مجلات دیجیتال ارزیابی کیفیت پایگاه داده آنها بدون آزمایش اولیه ممکن است دشوار باشد.
تبلیغات در فضای باز در خانه
در دهه ۱۸۰۰ تبلیغات خارج از خانه شروع به محبوب شدن کرد.
اولین تبلیغات بیلبورد و نقاشی دیواری در سراسر کشور در اطراف بزرگراه ها و بین ایالت ها ظاهر شدند.
در سال های اخیر بیلبوردها از این هم فراتر رفته و دیجیتالی شده اند.
میدان تایمز تنها یکی از مناطقی است که تبلیغات دیجیتالی خارج از خانه شهر را در بر گرفته است.
در حال حاضر از سنسورها و دوربین ها نیز برای تبدیل بیلبوردها به تجربه تعاملی تر استفاده می شود.
علی رغم اینکه بیلبوردها شکل قدیمی تری از تبلیغات هستند به طور مداوم در حال تکامل هستند و شکل اصلی تبلیغات رسانه ای باقی می مانند.
معایب تبلیغات خارج از منزل: تقسیم بندی مخاطب و هدف قرار دادن نوع خاصی از مصرف کننده می تواند بسیار دشوار باشد.
خریداران بالقوه کمتر به اطلاعات فوری در مورد برند یا محصول دسترسی دارند و در این مدت زمان ممکن است فراموش کنند که آگهی را به طور کلی ببینند.
هنگام تصمیم گیری در مورد استفاده از تبلیغات خارج از خانه شما و تیمتان باید نحوه ایجاد یک تجربه شخصی سازی شده برای دستیابی به مخاطبان خود را بیابید
تاثیر گذارترین رسانه تبلیغاتی
در بین این منابع بیشترین تأثیر در تبلیغات را ویدئو و تلویزیون به خود اختصاص داده است.
ما دارای حواس پنجگانه هستیم و بیشترین استفاده را از چشمان خود داریم.
همچنین ثابت شده چیزهایی که دیده ایم بیشتر در خاطرمان می ماند.
ویدئو و تلویزیون به دلیل استفاده از تصاویر و صداها توانایی بیشتری برای جلب توجه مخاطبان دارند.
این قدرت بصری می‌تواند باعث ایجاد ارتباط عمیق تر و اثر گذارتر با مخاطبان شود.