برندسازی، موضوعی بسیار مهم و ضروری در هر کسب و کاری به شمار می رود، تا زمانی که برندسازی به شکل اصولی و صحیح صورت نگیرد، محصول شما آن طور که انتظار می رود، دیده نمی شود.
مقاله مدیریت برند
در کنار برندسازی، باید استراتژی ها و برنامه ریزی های دقیقی جهت حفظ، نگهداری و معرفی از برند به کار گرفته شوند، که به آن مدیریت برند می گویند.
مدیریت برند از اهمیت فوق العاده ای برخوردار است و در صورتی که به آن توجه نشود، سقوط برند، حتمی بوده و تمام زحمات و فعالیت های یک مجموعه را از بین می برد.
در میان انواع برندها، مواردی هستند که از گذشته تاکنون همواره حرف اول را در بازار می زنند و در مقابل، برندهایی نیز وجود دارند که زمانی در اوج بوده و اکنون سقوط کرده اند.
تفاوت در میان جایگاه برندها، تنها به مدیریت آن ها مربوط می شود، بنابراین یک برند معتبر و باسابقه، به شیوه صحیح مدیریت شده است.
نقش اصلی مدیریت برند، خلق و ثبت تصویری مناسب از محصول در ذهن مخاطبان و مشتریان است که این موضوع سبب جذابیت محصول و افزایش مشتریان آن می شود.
مدیریت برند می تواند جایگاه برند شما را در میان رقبا متمایز کند، تجارت را بهبود ببخشد، مشتریانی وفادار برای برند شما فراهم کند و در نهایت افزایش فروش و سود بیشتر را به همراه آورد.
از جمله مراحلی که برای مدیریت صحیح یک برند باید طی شود می توان به شناخت موقعیت و ارزش برند، برنامه ریزی و بازاریابی، اندازه گیری عملکرد و در نهایت رشد و پایداری اشاره کرد.
مدیریت برند، توسط فردی آگاه و متخصص در این زمینه صورت می گیرد بنابراین بر تمامی شرکت ها واجب است که برای برند خود، مدیری حاذق استخدام کنند.
| عنوان | توضیحات |
| مدیریت صحیح | شناخت موقعیت و ارزش برند، برنامه ریزی و بازاریابی، اندازه گیری عملکرد و در نهایت رشد |
| ویژگی مدیر | مهارت های تحلیلی، توجه به جزئیات، تفکر استراتژیک، درک نیاز مشتریان، خلاقیت، ایده پردازی |
| وظایف مدیر | عملکرد برند را به خوبی ارزیابی و بررسی کند |
| نقش مدیر | خلق و ثبت تصویری مناسب از محصول در ذهن مخاطبان و مشتریان است |
ناخت موقعیت و ارزش برند، برنامه ریزی و بازاریابی، اندازه گیری عملکردمدیر یک برند باید از ویژگی هایی همچون مهارت های تحلیلی، توجه به جزئیات، تفکر استراتژیک، درک نیاز مشتریان، خلاقیت، ایده پردازی و مدیریت زمان برخوردار باشد.
همچنین مدیر برند وظیفه دارد تا عملکرد برند را به خوبی ارزیابی و بررسی کند و در صورت ایجاد تغییر در طول زمان، برند را با این تغییرات سازگار کند.
چرا که یک برند خوب باید به روز باشد و به طور مداوم با تکنولوژی ها، پیشرفت ها و مطابق با نوع نیاز مشتریان تغییر پیدا کند، در غیر این صورت خیلی زود فراموش می شود.
لازم به ذکر است که مدیر برند نقش مهمی در گسترش و پیشرفت یک برند بر عهده دارد بنابراین انتخاب آن باید با مشورت و کمک افراد متخصص و باتجربه صورت گیرد.
پاسخ به ۲ سوال درباره مدیریت برند
۱: مدیریت صحیح برند سازی چیست؟
شناخت موقعیت و ارزش برند، برنامه ریزی و بازاریابی، اندازه گیری عملکرد و در نهایت رشد
۲: ویژگی مهم مدیریت برند چیست؟
مهارت های تحلیلی، توجه به جزئیات، تفکر استراتژیک، درک نیاز مشتریان، خلاقیت، ایده پردازی