تعیین نام برند
در برند سازی و تعیین نام برند بحثی مطرح است که مردم گرایش های خاصی به برند ها و نامشان دارند . برایشان مهم است که کالایی که میخرند از یک برند معتبر باشد یعنی در مواجه با برند ها به صورت احساسی رفتار میکنند و دوست دارند از خریدی که میکنند حس خوشایندی داشته باشند و این حس خوشایند تنها از اطمینان به خریدار القا میشود و این نشات گرفته از اعتبار برند است .
از کالایی که شما با یک برند خاص تولید کردید، منظور فقط کالای تولیدی نیست، بلکه ارائه خدمات یا بیزینس و یا یک تجارت و... است و اگر شما صاحب یک برند باشید . مردم ، مبلغ برند شما است و برند شما را مردم تبلیغ می کنند خرید یک عملکرد احساسی است و مردم بر پایه احساسات خودشان خرید می کنند و نام و برند خوب وقتی روی کالا یا ارائه خدماتی باشد ، مردم را ترغیب به خرید یا استفاده از آن خدمات می کنند ، این امر باعث میشود که افراد دیگری هم تمایل به خرید یا استفاده از آن محصول یا خدمات را داشته باشند و همین امر باعث میشود که شما وسواس بیشتری در اتخاب نام برند به خرج دهید .
پس برند بسیار مهم است .
معیار های انتخاب برند
نام شرکت و نام برند دو قوله جدا هستند محصولات با برند های متفاوتی تولید و پخش میشود
انتخاب نام های متفاوتی برای یک محصول انتخاب می شود موجب بزرگ تر شدن بازار فروش آن شرکت می شود یعنی می توان برای هر برند از یک محصولی که یک شرکت آن را تولید یک بازار فروش مجزا تشکیل می شود که محصولات آن هر کدام یک مشخصه دارند بنا بر این دو بازار فروش برای یک محصول اما با برند های متفاوت دارند.
شاخصه های انتخاب یک برند
- باید از لحاظ لفظ و نوشتار زیبا باشد .
- مختصر و کوتاه باشد تا در ذهن مخاطبان جای گیرد .
- نام برند ها می توانند نام شهر ، روستا ، اشخاص ، گیاهان و گل ها باشند یا یک منطقه خاص باشد .
- نباید نام برند مشابه به نام های برند مشهور باشد چرا که افرادی که این برند را انتخاب می کنند ، میخواهند از شهرت برند موجود در بازار استفاده کنند ، با الصاق کردن برند خودمان به برند های مشهور خودمان را مطرح کنیم .
- این افراد هنوز به این باور نرسیده اند که برند خودشان را هم می توانند معروف و مشهور کنند ، نکته دیگر این است که امکان دارد این برند مشهور بنا به دلایلی از شهرت آن کم شود ، در این صورت برند مشابه آن برند هم دچار ضعف میشود .
نام انتخابی را محدود میکنیم . مثلا تولید کننده محصولات غذایی نامی انتخاب میکند که این برند فقط برای مواد غذایی است و نمیتوان از آن در صنایع دیگری استفاده کرد .
رابطه بین برند و تجارت الکترونیک
این روز ها تجارت الکترونیک جایگاه بسیار مهمی در عرصه تجارت و صادرات و واردات دارد . نام برند تاثیر بسیار زیادی در فروش و تجارت یک محصول دارد .
نام برند باید یک سری فاکتور هایی داشته باشد تا در تجارت الکترونیک جای بگیرد که عبارتند از :
۱ . دقت کنید که دامنه .com آزادی داشته باشد چرا که اگر این دامنه پر شده باشد شما مجبور هستید از سایت دیگری با نامی که مربوط به برند شما نیست استفاده کنید . هر نامی را انتخاب کردید در سایت who is . com چک کنید که آیا این نام برای برند یا سایت با این نام و دامنه ثبت شده است یا نه سپس آن نام را انتخاب کنید .
برای ثبت نام برند با دامنه .ir یا اطلاع از خریداری شدن سایتی با نام برند شماست با دامنه .ir می توانید از سایت who is fa . ir استفاده کنید .
سایت name chk .com در این سایت هم میتوانید دامنه خریداری شده و هم اکانت های درست شده در شبکه های مجازی را به شما ارائه میدهد که آیا نام انتخابی شما آزاد است یا خیر.
لوگو و ارتباط آن با برند
برند و لوگو و آرم و نشان تجاری متفاوت از هم است .
افراد تصوری که از لوگو دارند فکر میکنند همان نام برند است در صورتی که چنین قضیه ای وجود ندارد و لوگو و نام برند جدا از هم و متفاوت اند .
لوگو یک نام و نشان برای برند انتخابی است .
برند جایگاه متفاوتی دارد و در کسب و کار و تجارت بسیار مهم است که لوگو یا آرم و نشان فقط این برند را نشان یا بروز میدهند.
برای مثال وقتی بخواهیم یک برند را تبلیغ یا مطرح کنیم همان طور که این برند نام دارد باید یک نشان هم داشته باشد یعنی این نشان معرف آن برند باشد .
ایجاد لوگو به چند حالت وجود دارد؟
۱ . لوگو کاملا نوشتاری باشد . برای مثال عینا نام برند در لوگو باشد برند گوگل عینا در لوگوی آن وجود دارد . ۲ . استفاده از حروف و نماد . برای مثال برند LG یا برند HP ۳ . حالت تصویری برای مثال لوگوی بنز ، chrome ، firfox یا اپل ۴ . حالت ترکیبی یعنی هم زمان هم تصویر داشته باشیم هم حروف برای مثال لوگوی سمند به این ۴ حالت میتواند لوگو طراحی کرد . افرادی میخواهند یک برند برای کالایشان داشته باشند آیا نیاز است که این برند را ثبت کنند؟برند را کجا باید ثبت کنند؟
آیا ثبت برند مهم است یا خیر اهمیتی ندارد؟ ثبت برند میتواند از لحاظ قانونی مزایایی را ایجاد کند.
وقتی شما برندتان را معروف مشهور کنید و کالا یا خدماتتان را تبلیغ کنید این معروفیت و مشهوریت برایتان یک امتیاز است وقتی برندتان ثبت شود ، خیال شما راحت است که دیگران از برند شما سوء استفاده نمی کنند و این برند برای شما است و حتی افراد نمیتوانند نامی مشابه برند شما برای محصولاتشان انتخاب کنند چرا که منع قانونی دارد .
پس بنا براین ثبت قانونی برند می تواند امتیازاتی را با خود داشته باشد و از لحاظ قانونی و حقوق قانونی میتوانید این نام را به دیگران اجاره دهید ، شما میتوانید این برند را به فروش برسانید و ثبت برند از لحاظ اقتصادی هم امتیازاتی هم چون دریافت وام و.. را دارد .
و موضوع مهم این است که افرادی که کسب و کاری را شروع میکنند و وقتی که تولید کننده نیستند نیازی نیست که همان ابتدای کار حتما برندشان را به ثبت برسانند .
ثبت برند هنگامی که تولید کننده باشید از لحاظ قانونی باید یک سری مدارکی را در اداره ثبت ارائه کنید .
برند شخصی و تجاری دیگر ضرورت این چنینی نداشته و نیازی نیست مدارکی را برای اداره ثبت ارائه دهید .
وقتی لوگویی را که برای کسب و کار انتخاب کنید که اگر حرف و نماد انگلیسی در لوگوی شما باشد ثبت آن با توجه به اینکه ثبت برند همیشه با لوگو و برند همراه است وقتی شما بخواهید لوگو یا برند را با نام یا حروف انگلیسی چه در لوگو و چه در برند باشد را ثبت کنید نیازمند کارت بازرگانی است و اگر کارت بازرگانی نداشته باشید ثبت برند یا لوگو با نام انگلیسی برای شما مقدور نمی باشد .
پس بنابراین قصد ثبت برند دارید باید در نظر داشته باشید که امکان ثبت برند بدون کارت بازرگانی با نام ها و حروف انگلیسی برای شما وجود ندارد .
برند در واقع یک مقوله مهمی است برای کسی که میخواهد کسب و کاری را ایجاد و رشد دهد وقتی که می خواهید کسب و کاری را رشد دهید طبیعتا نام برند را انتخاب می کنید و این نام برند کسب و کار شما را نمایندگی می کند و وقتی این نام در ذهن ها ماندگار میشود در واقع کسب و کارتان در ذهن افراد ماندگار میشود .
