چگونه تبلیغ کنیم؟
روش هایی که در ایران خیلی رایج هستند. 1-مرسوم (تلویزیون، بیلبورد، روزنامه، جراید و نمایشگاه) قیمت بیلبوردهای تهران را که چک کردیم، یک سری از قیمت های پایه شان در ماه از ۳۷۵ میلیون شروع می شود، که اگر دقت کنید می بینید خیلی هم خالی نمی مانند، پس روش های مرسومی هستند و اگر به آنها بگوییم سنتی خیلی تفکر بدی است چون هنوز هم هستند افرادی که حالا ۳۷۵ میلیون نه، ولی قیمت پایه شان را ۱۵۰ و ۲۰۰ میلیون گذاشتند و قرارداد بستند، پس این روش ها دارند استفاده می شوند. 2- مدرن (اینترنت)
مشکلات روش های مرسوم
روش های مرسوم مشکلاتی دارند که در زیر به بررسی چند تا از آن ها می پردازیم. الف-قیمت بالا تبلیغات تلویزیونی در ایران ثانیه ای چقدر شده است؟ اگر جام جهانی، ماه رمضانی و ... هم باشد قیمت ها بالاتر هم می روند. یکسری از برندها که وجود دارند، همیشه هستند ولی یک سری از برندها هر چقدر هم تبلیغ کنند، نمی فروشند، چرا نمی فروشند؟ چون در قیمت بالا اگر هزار تومان گذاشتند آن هزار تومانشان هم برنگشته است، پول هایشان تمام شد و مجبور شدند که بروند، پس مهمترین مشکلشان قیمت بالایشان است. در آزاد راه خلیج فارس از تهران به قم ۲۰۰ تا بیلبورد وجود دارد که قیمت پایه بیلبوردهایش ۱۵ میلیون تومان است یک بیلبوردش هم فقط 3 ثانیه دیده می شود چون ماشین ۱۲۰ تا سرعت دارد ولی پایه اش ۱۵ میلیون تومان است. ب-رقبای ثروتمند
همین بیلبوردهای بی کیفیت را برند "میهن" پر کرده است و با افراد معروف مثلاً مهدی رحمتی و مهدی مهدوی کیا هم قرارداد بسته است و بیلبوردها را پر کرده است، چون "میهن" پول دارد.
برندی که روز اول با تبلیغات شروع کرد مدیر تبلیغاتی اش روز اول یک بودجه ۲۸ میلیارد تومانی داشت، چهار سال پیش 28 میلیارد تومان بودجه برایش گذاشتند و گفتند برای ما برندسازی کنید، چون پول داشتند. پس ما اینجا رقبای قوی داریم، رقبایی که به راحتی می توانند شما را کنار بگذارند.
پ-کاهش مستمر میزان نفوذ
بیلبوردها روز به روز دارند ضعیف تر می شوند، برند "پاک یادت نره" یک تبلیغی بود که در ذهن همه ما ماندگار شد الان چه تبلیغی در تلویزیون دارد انجام می شود که همه ما آن را بشناسیم؟
ت-عدم ماندگاری
وقتی شما تبلیغات تلویزیونی و بیلبوردیتان را پایین بیاورید دیگر کسی شما را نمی شناسد.
در سال ۹۳ که آخر تبلیغات آراد برندینگ بود، ما آرادی ها وقتی با مغازه دار ها ارتباط می گرفتیم، خیلی‌ها از آن مغازه دارها به خاطر مشتری هایی که سراغشان می آمدند ما را می‌شناختند ولی اگر الان زنگ بزنیم هیچکدام ما را نمی شناسند چون چهار سال از آن تبلیغات گذشته است.
برندهایی که یک زمانی تبلیغ می شدند ولی الان دیگر خبری از آنها نیست و ما آن ها را یادمان نمی آید، پس تبلیغات در روش های مرسوم ماندگار نمی باشد، بعد از این که شما پولتان را قطع کنید تبلیغاتتان هم قطع می شوند و هیچ اتفاق مثبتی بعدش برایتان نمی افتد.
ج-محدودیت مکانی
به جز تلویزیون که محدودیت مکانی اش ایران می شود، بقیه روش ها همه محدودیت مکانی دارند البته همان ها هم محدودیت مکانیشان ایران می شود.
پس روش های مرسوم به این دلایل خوب نیستند، وقتی از فردی بپرسیم که چرا از برند میهن استفاده می کند می گوید چون قدیمی می باشد، میهن یا عالیس آنقدر پول دارند که اتفاقی برایشان نمی افتد.
مزایای اینترنت نسبت به سایر روش ها
اینترنت که روش مدرن تبلیغاتی می باشد مزیت هایی نسبت به روش های مرسوم دارد. 1-رشد روز افزون و قدرت نفوذ بیشتر برخلاف بیلبورد، تلویزیون، روزنامه و نمایشگاه که روز به روز دارند ضعیف تر می شوند، اینترنت دارد روز به روز قوی تر می شود.
ما در سال 92 حدود ۴ میلیون اینترنت همراه در کشور داشتیم و در سال ۹۷ حدود ۴۷ میلیون شد، از سه و نیم میلیارد سرچ در روز در سال ۲۰۱۷ به چهار و یک دهم میلیارد سرچ در سال ۲۰۱۸ رسید پس روز به روز قدرت اینترنت بیشتر می شود.
همراه اول و ایرانسل یک زمانی تبلیغاتشان یک پیامک و مکالمه بود ولی الان فقط بسته های اینترنتی هستند، ایرانسل در بیشتر تبلیغاتش می گوید بزرگترین اپراتور دیتای ایران.