انتخاب عنوان تجاری مناسب برای محصول + فیلم

 یکی از مهمترین نکاتی که شما باید بعنوان نوپا یا کسی که می خواهد وارد این عرصه شود به آن توجه کنید این است استراتژی که می چینید باید با توجه به این باشد که شما در آینده نه چندان دور قرار است وارد بازارهای بین المللی شوید. پس باید در ابتدا بزرگ و جهانی فکر کنید و ساختار خودتان را براساس حضور در کل بازار بچینید خیلی از شرکت ها که محصولات یا برند جدیدی را ایجاد می کنند فقط استراتژی خودشان را در کشور خودشان یا نهایتاً دو سه کشور دیگر قرار می دهند.

? این نوع چینش استراتژی کاملاً اشتباه است، این مهم نیست که شما ببینید که می توانید امروز در چه کشوری فعالیت کنید، امروز شما این توان را که وارد عرصه های بین المللی بشوید را ندارید، سرمایه شما کم است و نمی توانید همین الان یک سایت انگلیسی یا عربی بگیرید و روی آن سایت ها هزینه کنید و محتوا بنویسید و .... شما باید فکر این را بکنید که ممکن است در آینده بخواهید محصولتان را گسترش دهید.

یک مثال بزنم، یکی از کارهایی که ایرانی ها می کنند مثلاً نام برندی را انتخاب می کنند و برای آن یک دامنه example.ir تهیه می کنند و به این فکر می کنند من با این دامنه شروع می کنم، محتوا نویسی می کنم من که قرار است در ایران تجارت کنم نهایتاً اگر بخواهم صادرات کنم افغانی ها از همین جستجوی فارسی من جایگاه می گیریم و می توانم تعداد کمی صادرات هم انجام بدهم. به این فکر نمی کنند که ممکن است در دو یا سه سال دیگر بزرگ بشوند و وارد عرصه جهانی بشوند.

دو سال دیگر می خواهند وارد این عرصه بشوند، نگاه می کنند می بینند با آن نام و برندی که اینها دارند دامنه ای که می خواهند برای آن example.com بگیرند پر شده پس مجبور هستند که دامنه خودشان را تغییر بدهند یعنی بیایند نام برندشان را تغییر بدهند که خود این باعث می شود که مقداری از مشتریانی که اینها را بشناسند از اینکه قرار است محصولی بخرند که نام برند دیگری روی آن قراردارد.

در صورتی که اینها می توانستند از روز اول یک دامنه دات کام بخرند با یک هزینه 250 تومانی یا اصلاً 2.000.000 هزینه کنند و یک سایت example.com انگلیسی بالا بیاورند و داشته باشند که هزینه محتوا آن نکنند و آن را داشته باشند برای آینده خیلی زودی که برای آنها اتفاق می افتد. یکی دیگر از مشکلاتی که پیش می آید این است که این آدم ها در ایجاد نام برند در ایجاد یک لوگو، در انتخاب رنگ به این فکر نمی کنند که این محصول در آینده خیلی نزدیک وارد عرصه بین المللی شود.

می آیند فقط بر مبنای کشوری که در آن قراردارند این نام را انتخاب می کنند، حتی این جزو اشتباهات خیلی از کشورهای بزرگ بوده که آمده اند یکی از محصولات خودشان را به نامی ثبت کرده اند که در کشوری که یکی از خریدران عمده این محصول هست این نام یک نام بد و زشت محسوب می شده یا در کشور خودمان هم این اتفاقات می افتد، ما برند های زیادی در زمینه های مختلف مثل نوعی جرثقیل داریم که جرثقیل های سقفی هستند و نام برندش اَلَموت هست این نام برند زیبایی هست در ایران و یک مکانی هست و ما هم به آن عِرق داریم و برای ما دوست داشتنی است. فقط شما باید این را دقت کنید اگر این محصول قرار است صادر بشود و ما بیاییم روی برندسازی آن کار کنیم حالا یک جرثقیل ثقیل سقفی با نامی که آنها «اَلمَوْت» که به معنی مرگ خوانده می شود به نظرتان کار کردن یا خرید این برند جذاب است؟ شاید حرف بدی هم نباشد اما خیلی جذاب هم نیست یا لوگوی آنها جوری طراحی می شود که اصلاً فکر لوگو های بین المللی نیستند پس صرفاً چیزی است که علاقه خودشان است و در کشورهای دیگر مفهومی ندارد یا رنگ آن رنگ تجاری نیست...? بعنوان یک برند مطرح، و لوگوی تجاری هیچ وقت کشورهای دیگر و بازار بین المللی این ها را نمی پذیرد بعنوان کسانی که داری دبا آراد کار می کنید از شما خواهش می کنم به این نکته ها و گفته های ما دقت کنید، و برند و لوگویی را انتخاب کنید که بتوانید در تمامی مراحل کاری از آنها استفاده کنید چون تاجران زیادی بودند که در دوسه سال گذشته با ما شروع کردند گفتند ما می آییم یک حوزه داخلی بر می داریم. قرار است 10000 تومان، 15000 تومان 20000 تومان هم به سود برسیم چه لزومی دارد به آینده آن فکر کنیم؟ من دوست دارم اسم آن را فلان و من دوست دارم این کار را بکنم به حرف ما گوش نکردند و امروز بعد از دو سه سال به جایی رسیدند که می توانند وارد عرصه جهانی شوند و مجبور هستند این ضرر ها را متحمل شوند. حضور شما در بازار جهانی خیلی نزدیک تر از آن چیزی است که الان به آن فکر می کنید اگر قدم به قدم با ما پیش بروید، اگر واقعاً با فکر ما کار کنید پس خواهشاً مقداری بیشتر دقت کنید و بزرگتر فکر کنید با تشکر من سجاد اولادی از مدیران ارشد آراد برندینگ هستم.