توسعه جایگاه چالش های برندینگ
برند یک نام، و یا نشان است که شرکتها برای تمایز محصولات و یا خدمات خود با دیگران، استفاده می کنند در مبحث توسعه جایگاه برندینگ چالش هایی بر سر راه وجود دارد، امروزه فقط ماهیت خود محصولات یا خدمات تنها دلیل، برای مورد توجه قرارگرفتن یا خریداری شدن توسط افراد نمی باشد، زیرا ممکن است از یک محصول خاص انواع گوناگون توسط شرکت ها یا کارخانجات مختلفی تولید شود، بلکه این نام و برند محصول است که مورد توجه عموم مردم قرار می گیرد.
برای مثال در هنگام خرید یک بسته بیسکویت از میان یک محصول که هیچ نام و نشانی از یکی از برند های معتبر شناخته شده را ندارد و محصولی شناخته شده و برند کدام یک را انتخاب می کنید، قطعا انتخاب بیبشتر افراد محصول شناخته شده و معتبر می باشد.
توسعه برندینگ
در بحث برند سازی و توسعه برندینگ عوامل بسیاری دخیل می باشد که توجه به آنها می تواند در پیشرفت کار موثر واقع شود امروزه محصولات مشابه در بازار به وفور یافت می شوند، برای اینکه بتوان یک محصول را از مابقی متمایز نشان داد باید ماهیت محصول را متمایز نشان دهیم و با آن در اصطلاح هویت دهیم.
روشهای مختلفی برای هویت دادن به یک محصول وجود دارد مانند نام محصول، لوگو آن و یا استفاده از یک رنگ خاص در معرفی آن محصول، استفاده از این المانهای خاص می تواند محصول را در ذهن مشتری تثبیت کرده و جایگاه ویژه ای به آن بدهد، برای مثال بعد از شنیدن نام کوکاکولا برای همه ما رنگ قرمز در ذهنمان تداعی می شود، این دقیقا همان مساله مهم در تعیین شخصیت و هویت برای یک محصول است.
جایگاه برندینگ
معمولا هر گاه درباره جایگاه برندینگ صحبت می شود فضایی در ذهن افراد توصیف می شود که یک برند قصد تصاحب آن را دارد، به زبان ساده تر اینکه در میان هم صنفان خود شرایط بهتر و مساعد تری را برای خود فراهم سازد.
پر واضح است که هر اندازه یک کسب و کار بتواند جایگاه بهتری برای خود در ذهن مشتری ایجاد کند به نسبت آن در سود آوری بیشتر برای آن برند و ماندگاری طولانی تر در آن حوضه خاص موفق خواهد بود.
هنگامی که یک محصول یا خدمات شروع به فعالیت در بازار می کند باید بتواند جایگاه خود را هم در میان مشتریان به دست آورد و در ذهن مخاطب به عنوان یک برند شناخته شده در آن حوزه خاص هم مطرح شود.
چالش های برندینگ
در حیطه برند سازی، چالشهای برندینگ در سطح شرکتی وجود دارد چالش اول تجاری بودن ریشه بسیاری از شرکتها می باشد، این مساله در مورد شرکتهای خانوادگی بیشتر صدق می کند، تفکر تجاری بیشتر به دنبال سود بالاتر است و اینکه حاشیه کمتر باشد؛ دومین مساله مربوط به فاصله بیشتر قدرت در فرهنگ می باشد با این شرایط بیشتر شاهد مدیریت دستوری و آمرانه در منطقه هستیم.
سوم این که تمایل برند سازی جدید بیشتر به سمت سرمایه گذاری در بازار و نیز خدمات مشاوره برند می باشد، چنین مسائلی قطعا مهارت های مورد نیاز برای ساخت هر برندی را دشوارتر از پیش کرده و راه پر پیچ و خمی را پیش روی برند سازان قرار می دهد.
شرح خدمات برندینگ
هر شرکت برای مشاوره برندینگ خدماتی را در اختیار مشتری قرار می دهد و به صورت کلی شرح خدمات برندینگ به صورت زیر می باشد؛ شناخت کاربردی بازار مخاطبین برند؛ معرفی دقیق قابلیت ها و توانایی های سازمان به مشتریان انتخاب نماد مناسب و طراحی لوگو متناسب با محصول یا خدمات شناخت بازار هدف برند تحلیل در بازه های زمانی مختلف در مورد میزان فروش آن برند.
ارائه تبلیغات مناسب و راهکارهای هدفمند برای معرفی بهتر محصول ارائه راه کار های مناسب برای تحلیل رقبا و برتری نسبت به آنها ویرایش دایره محصولات یا خدمات با انجام آزمایش های لازم.
طراحی موضوعات و هویت محصول یا خدمات مانند طراحی لوگو، کارت ویزیت و غیره به روز نگهداشتن برند شما از طریق خدمات برندینگ و طراحی با توجه به شرایط بازار شاید خدمات برندینگ فقط به همین چند مورد ذکر شده محدود نشود اما در این مقاله به اختصار به مهمترین خدمات پرداخته شد.
عناصر برندینگ
در توسعه هر برند عوامل بسیاری تاثیر گذار می باشد، از تاثیر گذار ترین عناصر برندینگ به چند مورد می توان اشاره کرد؛ نام برند که برای شناسایی سازمان محصول یا خدمات مورد استفاده قرار می گیرد.
لوگو برند که یک علامت تجاری خاص برای معرفی برند می باشد شعار برند یک جمله تجاری می باشد به اختصار به معرفی شرکت و محصولات یا خدماتش می پردازد.
شکل ظاهری برند که برای یکی از محصولات برند در نظر گرفته می شود و دارای وجه تمایزی می باشد رنگ برند که رنگ خاصی است که برای برند در نظر گرفته می شود و با دیدن آن برند رنگ آن در ذهن تداعی می شود.
لحن یا صدا مجموعه ای از آواها و صداهای خاص که به شکل گیری برند کمک می کنند؛ عطر و بو که برای برخی برند های خاص مورد استفاده قرار می گیرد طعم برند که می تواند باعث ایجاد تمایز بین یک محصول با سایر رقبا باشد.
می توان گفت از ترکیب تمامی این عناصر می توان هویتی برای یک برند تعریف کرد و هر یک از این عناصر به نوبه خود تاثیر گذار می باشند، حال می توان از برخی از این عناصر که دارای قدرت بیشتری هستند در جذب مخاطب استفاده بیشتری برد.
علم برندینگ
سالیان سال است که علم برندینگ به عنوان ابزاری برای ایجاد تفاوت میان محصولات و یا خدمات یک تولید کننده با تولید کنندگان رقیبش مطرح می باشد؛ واژه اصلی برند از کلمه ای اسکاندیناوی به معنی سوزاندن و یا داغ کردن گرفته شده است و این مساله به زمانی برمی گردد که در آن منطقه دامداران برای جداسازی و مشخص کردن دام خود از دیگر همسایگان علامت و یا مهر بخصوصی را بر روی بدن حیوان داغ می کردند.
در اصطلاح کلی برند به طرح، نماد، لوگو و یا ترکیبی از تمام اینها گفته می شود که به منظور شناسایی کالا یا خدماتی با هدف ایجاد تفاوتهایی با سایرین مورد استفاده قرار بگیرد، برخی دیگر کاربرد واژه برند را زمانی می دانند که این نام بتواند اعتبار و یا محبوبیتی را در بین بازار برای خود دست و پا کند.
قوانین برندینگ
در مبحث برند سازب برخی از دستور العمل ها هستند که از آنها به عنوان قوانین برندینگ یاد می شود، در اینجا تعدادی از آنها را باهم مرور می کنیم. اول از همه خاص و منحصربه فرد بودن است. دوم طراحی کردن برند خود به ساده ترین شکل ممکن. سوم کسب اعتبار برای محصولات یا خدمات خود می باشد.
چهارم تحقیق کردن در مورد رقبای خود و سطح آنها می باشد. پنجم انجام یک حرکت سازنده با برداشتن یک قدم بزرگ می باشد ششسم مشخص کردن هدف برای خود است طوری که همه چیز به وضوح مشخص باشد.
و آخرین مورد طراحی یک وب سایت فوق العاده توسط متخصصین این امر می باشد، در طراحی وب سایت بیشترین دقت را انجام دهید تا همه چیز به بهترین نحو و با کمترین کلیک در دسترس باشد.
قیمت برندینگ
برای برند سازی یک محصول با خدمات خاص قیمت برندینگ و برندسازی می تواند متفاوت باشد و قطعا برند سازی نیاز به تخصص دارد و برای اینکه بتوانید در حوزه فعالیت خود به برند تبدیل شده و با دیگر برند های شناخته شده که پیش از شما فعالیت می کردند به رقابت بپردازید باید هزینه های آن را پرداخت کنید.
حالا این هزینه ها هم می توانند مالی باشند و هم اینکه از وقت و زمان خود هزینه کرده و آموزش های لازم را توسط شرکت هایی که به صورت تخصصی در این زمینه فعال هستند دریافت کنید هزینه های طراحی و مشاوره بسته به حوزه فعالیت شما، کوچک ویا بزرگ بودن برند مد نظر شما و بازار هدف می تواند متفاوت باشد.
قدرت برندینگ
از دیگر مسائل تاثیر گذار در بخش برند سازی قدرت برندینگ می باشد معمولا وقتی برای خرید کالا یا محصولی اقدام می کنید در لحظه اول فقط به نام آن توجه می کنید زیرا آن محصول را با نامش می شناسیم و به دنبال چیزی هستیم که یا قبلا هم آن را تهیه کرده ایم و یا نام آن را از طریقی شنیده ایم.
به طور کلی برای خرید یک محصول ما بیشتر از روی احساس و یا قضاوت بر اساس گذشته این کار را انجام می دهیم تا از روی منطق، این مساله خود نمونه بارزی از قدرت یک برند معروف و شناخته شده می باشد.
برای این که یک برند قویتر شود هم راه کارهای فراوان وجود دارد که می تواند در رقابت با سایرین آن برند را در جایگاه بهتری قرار دهد، تبلیغات اصولی یکی از بهترین ترفند ها برای ساخت برندی قوی می باشد.
لزوم برندینگ
برند به شما، محصول و یا خدماتتان شخصیت می بخشد و لزروم برندینگ برای کسب و کارهایی که قصد رقابت با سایر رقبای قدرتمد در یک حوزه را دارند بسیار احساس می شود.
با گسترش اینترنت و شبکه های اجتماعی مصرف کنندگان هر روز به تعداد جدیدی از شرکت های فعال و مارکهای خاص در هر زمینه ای برخورد می کنند که همگی هم کیفیت خوبی از محصول را ارائه می دهند، با وجود رقبای فراوان برای هر محصول اگر شما از تولید کنندگانی باشید که توان رقابت را نداشته باشید خیلی زود حذف شده و جای خود را به مارک ها و برند های دیگر خواهید داد، برای اینکه این اتفاق نیافتد قطعا شما نیازمند به برند سازی و معرفی هر چه بیشتر و بهتر خود خواهید بود لزوم استفاده از برندینگ در اینجا به وضوح احساس می شود.
نحوه برندینگ
شاید مرور زمان بتواند از شما یک برند خوب بسازد، اما این نحوه برندینگ نیازمند صبر بسیار است و احتمال اینکه در نهایت به نتیجه هم ختم نشود وجود دارد؛ همان طور که قبلا هم گفتیم برای برند شدن یک سری زیرساخت ها نیاز است که با کمک مشاورین و متخصصین این امر تسهیل می شود.، برخی از مراحل نحوه برند سازی بدین شکل می باشد مخاطب خود را در بازار هدف مشخص کنید هدف خود را از انجام کار مشخص کرده و ئبا پلن و برنامه پیش بروید.
قابلیت ها و ویژگیهای خاص خود را نسبت به دیگر رقبا مشخص کنید دارایی های بصری خاصی برای خودتان خلق کنید، مانند لوگو، یک رنگ خاص، آیکون ها و اجزای موجود در تصویر.
صدایی برای برند خود مشخص کنید، منظور از صدا یک لحن خاص در ارائه هر چیزی است که مخاطب را می تواند به سمت شما بکشاند، مثلا از تم های همسان و یک شکل برای محتوایی که ارسال می کنید استفاده کنید با قدرت شروع به کار کنید.
از قدرت جادویی شبکه های اجتماعی نهایت استفاده را ببرید بسته بندی با کیفیت و خلاقانه و تبلیغات اصولی را در دستور کار قرار دهید خدمات پس از فروش و پشتیبانی قویتری برای خدمات خود قرار دهید.
برندینگ و هویت بصری
از مهمترین و تاثیرگذارترین عوامل برندینگ، هویت بصری برند می باشد شرکت ها با استفاده از این ابزار به آسانی خود را از سایر رقبا جدا کرده و متمایز نشان می دهند.
با نگاهی به اطراف خود متوجه این مسئله می شوید که هیچ شرکت یا سازمانی را پیدا نمی کنید که نامی برای خود نداشته باشد، تفاوتی ندارد که این شرکت یا کسب و کار به صورت اینترنتی باشد یا نباشد، شما هیچ گاه دوست ندارید از مکانی خرید کنید یا خدماتی دریافت کنید که بی هویت بوده و نامی برای خود نداشته باشد، قطعا انتخاب همان نام اختصاصی می تواند اولین حرکت به سمت طراحی یک هویت برند باشد.
هدف برندینگ
قصد و نیت و هدف برندینگ بسیار واضح و مشخص می باشد، مطمعنا هدف از برندینگ شناساندین یک شرکت، محصول یا خدمات در بازار هدف آن و در بین رقبا و مخاطبین آن می باشد.
هدف شما از بیشتر دیده شدن و بیشتر شناخته شدن پیدا کردن یک جایگاه مناسب در بین رقبا می باشد تا بتوانید محصولات یا خدمات خود را به سرعت و وسعت بیشتری در بین مشتریان و مخاطبین ارائه دهید، تبدیل به یک برند شدن در نهایت به تولید بیشتر، اشتغال بیشتر و از همه مهمتر کسب سود و درآمد بیشتر برای آن برند می انجامد.
هویت برندینگ
از مهمترین عناصر یک برند هوییت آن برندینگ می باشد که باعث خاص شدن آن در میان مخاطبین می شود برای اینکه بتوانید هویت خود را داشته باشید و تبدیل به برندی معتبر شوید نیاز به کمک و راهنمایی متخصصین و مشاورینی خبره خواهید داشت.
بهترین و با دانش ترین مشاوران در این حوزه را ما در این مرکز در اختیار شما گذاشتیم تا بتوانید هر آنچه که در امر برندینگ و برند سازی نیاز است را از آنان بخواهید. برای کسب اطلاعات تکمیلی و مشاوره با کارشناسان می توانید از طریق وب سایت ارتباط خود را برقرار کرده و هر چه سریعتر پاسخ خود را دریافت نمایید.
این مطلب چه اندازه برایتان مفید بوده است؟
میانگین امتیاز
۴.۷۵
/
۵ تعداد رأی:
۴
💎 ۹ دهم ثروت در تجارت است💰
