فلسفه برند اپل
اگر به واقعیت اقتصاد نگاه کنید، شاید شما هم مثل من به این نتیجه برسید که این قواعد در انتخاب اسامی برندهای معروف کشور چندان رعایت نشده است. از استیو جابز پرسیدند چرا اسم برندتان را اپل گذاشتید؟ گفت: چون میخواستم در دفترچه تلفن قبل از آتاری باشم، برای همین اپل را انتخاب کردم. بعضی می‌گویند چون استیو جابز سیب می‌خورده و سلامتی را دوست داشته، اپل را انتخاب کرده است. در حالی که چنین چیزی نیست و خودش می‌‌گوید: میخواستم در دفترچه تلفن قبل از آتاری باشم.
اگر به اسم برندهای امروز ایران نگاه کنید، به برند معروفی مثل چی‌توز برمی‌خورید.
درست است که چی‌توز از برند آمریکایی چی‌توس (Cheetos) کپی شده، ولی زمانی که این برند در ایران معروف شد، هیچ‌کس نمی‌دانست این اسم کپی‌شده است. بنابراین این‌طور نبوده که چون مردم آن برند آمریکایی را می‌شناختند، توانستند نام این برند را راحت یاد بگیرند.
ما برندی مثل زشک داریم که در حوزه رب گوجه فعالیت می‌کند.
شاید برای شما این سؤال پیش بیاید که زشک یعنی چه، آیا معنای آن با رب مرتبط است؟
نه، زشک روستایی نزدیک مشهد است و کارخانه رب زشک هم در مشهد قرار گرفته و به همین خاطر، اسم «زشک» برای این برند انتخاب شده است.
اسامی ممنوعه ثبت شرکت
اگر من بخواهم فرمولی برای انتخاب اسم به شما بدهم، می‌گویم اسمی را انتخاب کنید که خودتان دوست دارید و می‌پسندید، فرمول دیگری در کار نیست. فقط باید بدانید که برخی عنوان‌ها و اسامی اجازه ثبت ندارند. مثلا نمی‌توانید کلمه‌هایی مثل ایران یا تهران را ثبت کنید. آخرین برندهایی که با عنوان «ایران» ثبت شده -مثل ایران‌رادیاتور، ایران‌زعفران یا زیره ایران- به سال ۷۲ برمی‌گردد و سال‌هاست به این عنوان‌های عمومی اجازه ثبت داده نمی‌شود. پس به سراغ این اسامی نروید، چون نمی‌توانید آن‌ها را ثبت کنید. اسم خاصی را انتخاب کنید و روی همان کار کنید. می‌توانید از اسم مناطق، محله‌ها و روستاهای مختلف یا اسامی اصیل استفاده کنید؛ مثلا اگر کرد هستید، اسامی کردی را انتخاب کنید. هم‌چنین می‌توانید از اسم افرادی که دوست دارید، استفاده کنید.
انتخاب بهترین برند
بهتر است اسمی را انتخاب کنید که دامنه .com آن خالی باشد. مثلا اگر اسم برند شما آراد است و دامنه arad.com خالی باشد و بتوانید از آن برای سایت ویترینی‌تان استفاده کنید، بهتر است. اما از آنجایی که الان بسیاری از دامنه‌های .com گرفته شده، این هم ملاکِ چندان قطعی و محکمی نیست و الزامی ندارد. ولی اگر توانستید این کار را بکنید، بهتر است. پس برای برندتان، اسمی را انتخاب کنید که خودتان دوست دارید و برای خود شما حس خوبی ایجاد می‌کند و ترجیحا دامنه .com آن هم خالی باشد.
نکات مهم در انتخاب نام برند
از انتخاب اسم‌های منطقه‌ای پرهیز کنید. به‌طور مثال از اسم‌هایی همچون «هوشمندافزاران غرب» یا «هوشمندافزاران آذربایجان» برای ثبت شرکت‌تان استفاده نکنید. چون متأسفانه در بسیاری از بخش‌های کشور تعصبات آزاردهنده‌ای وجود دارد؛ مثلا برخی از ترک‌های کشور با فارس‌ها رابطه چندان خوبی ندارند. اصلا کاری به دلایل سیاسی- اجتماعی این پدیده ندارم، اما متأسفانه چنین پدیده‌ای وجود دارد. پس برای اینکه بتوانید جنس‌تان را به تمام ایران بفروشید، اسمتان را به نحوی انتخاب کنید که مشخص نشود به کدام نقطه از ایران تعلق دارید.