چه وقت از تبلیغات کلیکی استفاده کنیم

چه کسانی باید از تبلیغات کلیکی استفاده کنند و چه کسانی نه؟ اصلا چه وقت باید از این نوع تبلیغات استفاده کنیم ؟ چند روز پیش در مورد تبلیغات بنری مطلبی منتشر کردیم که می توانید اینجا بخوانید، یکی دیگر از روش های تبلیغات انلاین تبلیغات کلیکی است که در این نوشته به نکاتی پیرامون این روش می پردازیم. هر چند در نظر داشته باشید که این نوع تبلیغات فعلا در ایران قابل دسترسی نیست ولی آشنایی با آن خالی از لطف نیست. شاید تا کنون در رابطه با نرخ بسیار بالای بازگشت سرمایه که می توان از طریق تبلیغات کلیکی داشت چیزی شنیده باشید. نرخ بازگشت سرمایه ای معادل ۳۰۰ درصد یا حتی بالاتر در این شکل از تبلیغات اصلا چیز عجیبی نیست. این شیوه از تبلیغ زمانی که نتیجه بخش باشد، نتایج خوبی را برای فرد به ارمغان می آورد. اما چیزی که اغلب صحبتی از آن نمی شود، داستان افرادی است در استفاده از این شیوه تبلیغاتی موفق نبوده و بودجه تبلیغاتی خودشان را از دست داده اند. همانند هر موضوع دیگری در حوزه کسب و کار، بهتر است از ابتدا در مورد شانس موفقیت خودمان در استفاده از این شیوه تبلیغاتی واقع بین باشیم. پس چه کسانی بالاخره در استفاده از این شیوه تبلیغاتی برنده هستند و چه کسانی بازنده؟ ۱- تبلیغات کلیدی همیشه برای فروشندگان خرده فروشی آنلاین و بازاریابان مستقیم نتیجه بخش بوده است. بازاریابی مستقیم نوع خاصی از بازاریابی است که پیام شما را بطور مستقیم به دست مصرف کننده نهایی می رساند و معمولا از آنها می خواهد در پاسخ به این پیام عکس العمل خاصی را از خود نشان دهند (به عنوان مثال با یک شماره داده شده بطور رایگان تماس بگیرند یا برای کسب اطلاعات بیشتر فرمی را پر کنند) یا حتی بصورت آنلاین اقدام به خرید محصولی بکنند. ۲- تبلیغات کلیکی برای دست اندرکاران تبلیغات برند اثر گذار می باشد. در انتهای دیگر این طیف دست اندرکاران تبلیغات برند قرار می گیرند. هدف این گروه ایجاد ساختاری (تصویر برند) در اذهان مخاطبان هدف خودشان است که عموما با هدف تاثیر گذاری بر رفتار خرید آنلاین مشتریان انجام می پذیرد. این تصویر به شدت می تواند در متقاعد ساختن مصرف کننده گان جهت پرداخت قیمت های گزاف برای محصولاتی که هزینه تولید بسیار پایینی دارند موفق باشند. هر چند که این روش ممکن است برای برخی معنای روشنی نداشته باشد، اما باعث می شود تا خود برند در طی زمان از اعتبار و ارزش بالایی برخوردار شود. و البته دسترسی پرداختی هم یکی از شیوه های پر قدرتی است که به افزایش این ارزش کمک شایانی می کند. بیشتر بخوانید: تکنیک های تبلیغات متنی دست اندرکاران تبلیغات برند به اطلاعات آماری مربوط به عملکرد خود که در بالا به آن اشاره شد کمتر متکی بوده و بیشتر نیازمند اطلاعات آماری هستند که میزان قرار گرفتن مخاطب در برابر تبلیغات و ادراک وی نسبت به برند در اذهان مصرف کننده گان هدف را مورد ارزیابی و اندازه گیری قرار می دهد که از جمله این موارد می توان به آگاهی از برند، شناخت برند و حضور ذهن داشتن مخاطبین نسبت به برند اشاره کرد. در عین حالی که شما با استفاده از دسترسی پرداختی قادر به اندازه گیری این موارد نیستید، می توانید سهم از حجم تبلیغات موجود در فضای آنلاین را برای خود اندازه گیری کنید که از این طریق می توانید مشخص کنید که آیا تبلیغات شما به نسبت رقبای مستقیم خودتان کمتر یا بیشتر در فضای تبلیغاتی دیده می شود. دسترسی پرداختی مزایای قابل توجه دیگری نیز به دست اندرکاران تبلیغات برند ارائه می دهد. اول از همه اینکه به نسبت بودجه های ۷ یا ۸ رقمی که برای روشهای تبلیغاتی در دیگر رسانه ها باید صرف کنید، واقعاً ارزان تر است. همچنین تفاوتی در قصد استفاده کننده آنها هم دیده می شود. اکثر تبلیغات موجود و شناخته شده در قالب یک مکانیسم انقطاع یا تعلیق (به عنوان مثال یک تبلیغ تلویزیونی یا رادیویی) به رویت مخاطب می رسد. با این وجود، کاربران موتور جستجو در حال جستجو کردن چیزی هستند که کم یا زیاد به نوعی در ارتباط با برند شما در ارتباط قرار دارد. این موضوع مورد جستجو می تواند موضوعی در رابطه با محصول شما(مواد تشکیل دهنده)، تبلیغات(کوپن تخفیف) یا مواردی از این قبیل باشد. در پایان می توان گفت که تبلیغات کلیکی کنترلی بی سابقه بر پیام ارائه شده در اختیار دست اندرکاران تبلیغات برند قرار می دهد که آنها را قادر می سازد تا همواره محتوا، فرهنگ و منطقه جغرافیایی مخاطب را در دسترس داشته و از آن به نفع خود استفاده کنند. چرا ممکن است تبلیغات کلیکی برای شما اثر بخش نباشد ۶ دلیل عمده برای شکست کمپین های تبلیغات کلیکی وجود دارد. تا کنون مهمترین این دلایل عدم تمایل یا توانایی تبلیغات کننده گان به مدیریت صحیح کمپین های تبلیغاتی خودشان می باشد. اگر انتظار کسب سود داشته باشید، هرگز نمی توانید کمپین تبلیغات کلیکی را نادیده بگیرید یا آنها را به حال خود رها کنید