نقش برندهای تصویری

برندهایی که با تصویر معرفی شدند نقش موثرتری در معرفی و ماندگاری در ذهن مخاطبان خواهد داشت . مک دونالد پس از یک عمر حضور در بازارهای جهانی و عرضه فست فود همبرگر در بزرگترین رستوران های زنجیره ای جهان، به این ایده ساده رسیده است که برای موفقیت بیشتر، نیازی به استفاده بیش از حد از آرایه های نوشتاری ندارد. در همکاری با TBWA پاریس، برند مک دونالد با اتخاذ رویکردی حداقلی، اینبار مجموعه ای از تصاویر نمادین غذاهایش را، که از اشکال و رنگهای ساده استفاده کرده، برای تشخیص بهتر توسط مشتریان به نمایش گذاشته است. پیکتوگرام (تصویری که اطلاعاتی مفید در مورد موضوع مورد نظر می دهد) مشهورترین منوی مک دونالد که شامل غذاهایی چون: چیزبرگر، سیب زمینی سرخ شده، بستنی و مغز گردو، مرغ ناگتس و فیله و…. است از دوم ژوئن ۲۰۱۴ در بیش از ۲۷۰۰ رستوران در سراسر فرانسه به دید همگانی گذارده شده است. بدون نیاز به نام بردن از این محصولات، شما فورا آنها را می شناسید. یعنی دیگر نیازی به سخنرانی های فراوان و نوشته های طولانی برای معرفی غذا های برند نیست، بلکه همه می دانند که هر غذای برند چه مزه ای می دهد. علت حضور کمپینی که یک سال پیش برای همین موضوع به راه افتاد نیز بر مبنای این فکر ساده است که: دیگر نیازی به زیاده گویی نیست.