موانع بازاریابی اینترنتی در ایران

بازاریابی اینترنتی، شیوه ای از بازاریابی و تبلیغات محصولات و خدمات در بستر آنلاین است که بیش از هر نوع بازاریابی دیگری مبتنی بر مخاطب شناسی می باشد.

موانع بازاریابی اینترنتی

در بازاریابی اینترنتی، مخاطب شناسی با هدف تولید محتوای دیجیتال برای اثرگذاری بر او صورت می گیرد و محتوا که در قالب های گوناگون تولید می شود، حرف اول را در جذب مخاطب می زند.

در کشور ما نیز در یک دهه اخیر، به خصوص از زمان شروع پاندمی کرونا ویروس، بازاریابی اینترنتی با اقبال عمومی رو به رو بوده است.

با این وجود در مسیر رشد این شیوه از تجارت، موانعی وجود دارد که حرکت آن را با کندی مواجه ساخته است که در این مطلب به برخی از این موانع اشاره نموده ایم.

عدم وجود اطلاعات دقیق و جامع

از مهم ترین موانع در بازاریابی اینترنتی، فقر دانش آکادمیک و حرفه ای به ویژه در شروع فعالیت است که مصداق مناسبی برای ضرب المثل«خشت اول چو نهد معمارکج» می باشد.

متاسفانه در کشور ما بسیاری از کسب و کارهای اینترنتی، به سبب عدم وجود اطلاعات کافی و دقیق، متزلزل هستند و نمی توانند در چالش ها خود را سرپا نگه دارند.

از سویی اغلب ارائه دهندگان خدمات دیجیتال مارکتینگ، افراد چندان متخصصی نیستند که تحصیلات یا دوره های حرفه ای در این زمینه گذرانده باشند که این موضوع به ضعف ساختاری می انجامد.

 بنابراین تجارت هایی که قصد دارند از طریق بازاریابی اینترنتی، به فروش محصولات یا خدمات اقدام نمایند، می بایست، نیروهای متخصص با دانش کافی استخدام کنند.

عدم فرهنگ سازی مطلوب

فرهنگ در ادبیات عموم مردم به معنی مجموعه ای از باورها، اعتقادات، ارزش ها، بینش ها و روش های زندگی اطلاق می شود که مسیر حرکت یک جامعه را تعیین می نمایند.

چه خوشمان بیاید و چه نه، باید اعتراف کنیم در کشور ما علی رغم پیشرفت های چشمگیر در چند سال اخیر، آن گونه که باید فرهنگ بازاریابی اینترنتی هم در میان ارائه دهندگان خدمات و هم مصرف کنندگان نهادینه نشده است.

هنوز هم بسیاری از مردم با مفهوم کارآفرینی در بستر وب و بازاریابی اینترنتی غریبه هستند و اگر از کودکان خود بپرسید، دوست دارند در آینده چه کاره شوند احتمالا گزینه کارآفرینی را هرگز نمی شنوید.

ضعف در بستر های سخت افزاری و نرم افزاری

هر فرصت و ایده نوینی برای آنکه تحقق یابد، نیازمند لوازم و امکانات منحصر به فردی است و بدون آن ها چندان نمی توان به توفیق در مسیر آن ایده امیدوار بود.

بازاریابی اینترنتی نیز نیازمند زیرساخت ها، نرم افزارها، پلتفرم ها و ابزاری است که زمینه مناسب برای ایجاد پروتال های مجازی و دیجیتال را فراهم آورد.

علاوه بر ایجاد شرایط و زیرساخت های مناسب در حوزه فناوری، قوانین و سیاست های کلی نیز می بایست در راستای آسان سازی مشاغل اینترنتی جهت دهی شود.

البته نکات اشاره شده، فقط برخی از موانع پیشرفت بازاریابی اینترنتی در ایران هستند که با رفع آن ها شاهد ترقی مشاغل و کسب و کارهای اینترنتی خواهیم بود.

پاسخ به ۲ سوال درباره موانع بازاریابی اینترنتی

۱: بازاریابی اینترنتی در کشور ما چگونه است؟

متاسفانه در کشور ما بسیاری از کسب و کارهای اینترنتی، به سبب عدم وجود اطلاعات کافی و دقیق، متزلزل هستند و نمی توانند در چالش ها خود را سرپا نگه دارند.

۲: بازاریابی اینترنتی نیازمند چه افرادی است؟

تجارت هایی که قصد دارند از طریق بازاریابی اینترنتی، به فروش محصولات یا خدمات اقدام نمایند، می بایست، نیروهای متخصص با دانش کافی استخدام کنند.