مقاله بازاریابی و برند
قبل از اینکه بخواهیم به رابطه بازاریابی و برند بپردازیم بهتر است تعریفی مجزا از این دو کلمه داشته باشیم تا درک بهتری از این موضوع پیدا کنیم.
برند چیست؟ برند تمام ویژگی ها و مزایای یک محصول است که در قالب نام، اصطلاح، لوگو و مواردی دیگر، به مخاطب ارائه می گردد و به طور کلی محصول را معرفی می کند.
بازاریابی چیست؟ به کلیه اقدامات و ایده هایی که برای فروش محصولات خود به کار می گیرید، بازاریابی می گویند.
با تعاریف بیان شده، بازاریابی برند یا برند مارکتینگ، به معنای تمامی فرآیندهایی است که با به کارگیری آن ها می توانید آگاهی لازم از محصول خود را به مخاطب ارائه دهید.
به نوعی دیگر می توان گفت با استفاده از استراتژی های بازاریابی، می شود ذهنیت و تصویر مناسبی را از محصول و برند خود در ذهن مخاطب ایجاد کنید.
به این ترتیب مشتری برای خرید محصول ترغیب می شود و به مرور به یک مشتری وفادار تبدیل می گردد که می تواند همانند یک مبلغ، محصول شما را به دیگران معرفی نماید.
بازاریابی در شیوه های قدیمی با کمک تلویزیون، رادیو، تراکت و روزنامه ها انجام می شد اما امروزه در فضای گسترده تری همچون اینترنت، صورت می گیرد و بازدهی بیشتری دارد.
به طور کلی هدف از بازاریابی، افزایش آگاهی و شناخت مشتریان از یک برند و ایجاد حس اعتماد در آن ها می باشد و بیشترین تمرکز آن بر شهرت برند است.
این هدف در صورتی محقق می شود که محصولات خود را با کیفیتی مطلوب تولید کرده و رضایت مشتریان را جلب کنید، به این ترتیب، به برندی نام آشنا و محبوب تبدیل می شوید.
بازاریابی برند، اهداف مختلفی را دنبال می کند و به همین علت موضوعی بسیار حائز اهمیت به شمار می رود.
اولین و مهم ترین هدف آن به ایجاد هویت برند مربوط می شود که سبب تمایز آن میان سایر برندهای موجود در بازار می گردد.
همچنین کسب ارزش ویژه برای برند، وفادار کردن مشتریان، ایجاد تصویر ذهنی جذاب و مناسب در ذهن مخاطب از دیگر اهداف بازاریابی برند به شمار می روند.
در بازاریابی برند باید اطلاعات کاملی از هدف تولید محصول داشته و با استفاده از استراتژی های صحیح، مشتریان را برای خرید قانع کنید.
شناخت مشتریان و نوع نیاز و انتطارات آن ها، شناخت رقبا و تلاش برای بهتر شدن از آن ها و همچنین استفاده از پلتفرم های مختلف برای تبلیغ محصول از راهکارهای مناسب برای بازاریابی برند می باشند.
بازاریابی برند، مهم ترین بخش در هر کسب و کار است و نتیجه تمام فعالیت های یک مجموعه، تحت تاثیر این موضوع می باشد.