به میزان تاثیر گذاری و ماندگاری یک برند در ذهن مشتریان و مخاطبان، ارزش ویژه برند گفته می شود که نقش مهمی را در افزایش رونق کسب و کارها برعهده دارد.
مقاله ارزش ویژه برند
برای درک ارزش و اعتبار برند خود در میان مشتریان، می توانید به نوع نگرش، احساسات و رفتار آن ها دقت داشته باشید.
ارزش ویژه برند، موضوعی مهم است که تاثیر فوق العاده ای بر قیمت گذاری روی محصول، سهم بازار و میزان سود حاصل از فروش محصول دارد.
بسیاری از سازمان ها برای افزایش ارزش برند خود از روش ها و سیاست هایی مانند ایجاد کمپین، جهت طرفداری از حقوق مشتریان استفاده نموده اند.
همچنین به پیش بینی نیاز مشتریان و ارائه پیشنهادی مناسب به آن ها می پردازند و به طور کلی سعی در جذب و وفادار سازی مشتریان دارند.
از دلایل اهمیت ارزش ویژه برند می توان به موارد زیر اشاره کرد.
- افزایش تعداد دفعات خرید مشتری
- کاهش درخواست های مشتریان برای تخفیف
- عدم خرید از برندهای رقیب و وفاداری مشتری
- بی اهیمت بودن افزایش قیمت ها برای مشتری
ارزش ویژه برند سبب جلب اعتماد مشتریان می شود، بنابراین مشتری حاضر است هر مقدار پولی را که لازم است بدون چون و چرا خرج کرده و محصول برند شما را تهیه کند.
هنگامی که برند شما ارزش ویژه ای پیدا کند، دیگر لازم نیست هزینه ای برای تبلیغات خرج کنید چرا که مشتری همیشه برند شما را در ذهن دارد و همواره به دنبال آن می باشد.
ارزش ویژه برند باعث می شود تا مشتریان شما دائمی باشند، آن ها به سبب حس وفاداری به برند شما، همواره به تبلیغ آن میان دوستان و آشنایان خود می پردازند.
| عنوان | توضیحات |
| اعتبار برند | توجه به نگرش، احساسات و رفتار |
| ارزش ویژه برند | داشتن مشتریان دائمی، افزایش ارزش سهام سازمان |
| قدم اول | درک نیازهای مشتری و تولید محصول باکیفیت |
| ارزیابی برند | توجه به سهم برند از بازار، ارزش شرکت و پتانسیل درآمد |
علاوه بر موارد مذکور، این موضوع می تواند ارزش سهام سازمان شما را افزایش دهد و به موفقیت آن در بازار بورس منتهی شود.
- برای افزایش ارزش برند خود، در قدم اول نیازهای مشتری را درک کرده و محصول متناسب با نیاز او را با بیشترین میزان کیفیت تولید نمایید.
- برای تولیدات خود اهدافی را در نظر بگیرید و همواره به آن پایبند باشید.
- از روش های مختلف و ایده های خلاقانه برای تبلیغ محصولات خود استفاده کنید و محدود به یک روش نباشید.
- با رفتارهای صحیح، به برند خود شخصیت دهید و از روش های مناسب برای تبلیغ استفاده کنید.
- انتقادات، پیشنهادات و تجربیات مشتریان خود را به طور مداوم ارزیابی کنید و سعی بر تقویت نقات قوت داشته باشید.
اگر مایلید ارزش ویژه یک برند را در بازار مورد ارزیابی قرار دهید، به مواردی همچون سهم برند از بازار، ارزش شرکت و پتانسیل درآمد آن توجه داشته باشید.
لازم به ذکر است که مبحث ارزش برند، تنها به این مقاله ختم نمی شود و این موضوع بسیار گسترده و فرار می باشد.
پاسخ به ۲ سوال درباره ارزش ویژه برند
۱: ارزش ویژه برند چیست؟
به میزان تاثیر گذاری و ماندگاری یک برند در ذهن مشتریان و مخاطبان، گفته می شود که نقش مهمی را در افزایش رونق کسب و کارها برعهده دارد.
۲: ارزش ویژه برند بر روی چه مواردی تاثیرگذار است؟
بر قیمت گذاری روی محصول، سهم بازار و میزان سود حاصل از فروش محصول تاثیر دارد.