مسئولیت پذیری در تبلیغات و بازاریابی

فروشگاه آراد برندینگ نه دهم ثروت در تجارت است

مسئولیت پذیر بودن در امر تبلیغات محصول و بازاریابی برای آن برند بسیار سخت است و نیازمند تفکر و تعمل است . برای همین غالب افرادی که مسئولیت تبلیغات را برعهده دارند نیز از بازاریابی هم چیزهایی می دانند . علی درخشی مدیرعامل آژانس تبلیغاتی پارادایس است که یکی از بزرگ‌ترین آژانس‌های تبلیغاتی تهران است و با برندهای بزرگی سابقه کار دارد. هفته پیش علی در یک سمینار تخصصی بانام «تبلیغات و مسئولیت اجتماعی» که توسط جامعه طراحان گرافیک برگزارشده بود سخنرانی داشت و در مورد مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها و نقش مهمی که تبلیغات و بازاریابی در ارتقای سطح زندگی مردم می‌تواند داشته باشد سخنرانی می‌کرد و مثالی هم در مورد نقشی که تبلیغات و بازاریابی در زلزله اخیر آذربایجان داشت ارائه کرد. بیشتر بخوانید: آموزش تبلیغات در تجارت این شرکت‌کننده باحالتی عصبانی گفت که هیچ بازاریاب و تبلیغاتچی‌ای به مسئولیت اجتماعی بهایی نمی‌دهد و همه آن‌ها در جهت منافع اقتصادی خود قدم برمی‌دارند. ادعا داشت که هیچ‌گاه شرکتی را ندیده که بتواند همزمان هم به تبلیغ محصول خود بپردازد و هم به ارتقای سطح زندگی افراد جامعه کمک کرده باشد. او تاکید می‌کرد که نه‌تنها شرکت‌ها به ارتقای کیفیت زندگی کمکی نمی‌کنند بلکه باعث ایجاد عادت‌های منفی در بعضی اعضای جامعه مانند کودکان نیز می‌شوند. وی مثال تبلیغ یک شرکت تولیدکننده خمیردندان را زد که در تبلیغ خود به کودکان این‌گونه القا می‌کرد که قبل از استفاده از خمیردندان می‌توانند هراندازه که دوست دارند شیرینی و شکلات بخورند. سوالی که این شرکت‌کننده درنهایت مطرح کرد این بود که آژانس‌های تبلیغاتی و واحدهای بازاریابی شرکت‌ها چگونه باید به سمت این نوع تبلیغات اخلاقی حرکت کنند؟ این سوال شدیدا فکر علی را به خود مشغول کرده بود و سعی داشت تا پاسخی منطقی و قانع‌کننده پیدا کند. آیا شما نیز با نظر این شرکت‌کننده موافقید؟ آیا تبلیغی را به یاد دارید که جنبه اخلاقی و مسئولیت اجتماعی را نیز رعایت کرده باشد؟ شما به‌جای علی بودید چه پاسخی به او می‌دادید ؟