مدل ارزش برند چیست
برای تمامی فعالان حوزه های اقتصادی مهم است تا بدانند مدل ارزش برند چیست، زیرا از این طریق می توان مشتریان بیشتری را به سمت خرید محصول جذب کرد.
ارزشی که مخاطبان و مشتریان از یک برند دریافت می کنند، مدل ارزش برند نام داشته و دلایل متفاوتی در پدیدار شدن آن دخیل هستند.
ارزش برند براساس میزان اعتمادی که مشتریان به آن دارند، سنجیده می شود، این شاخص را دلیلی بر برتری یک برند نسبت به دیگر رقبا می دانند.
دو محصول یکسان با برندهای متفاوت را در نظر بگیرید که یکی در نظر مشتریان دارای ارزش برند بالاتری است.
مصرف کنندگان در این شرایط به قیمت محصول توجه نداشته و آن ها مستقیما به سراغ برندی می روند که در نظرشان ارزشمندتر یا به تعبیر دیگر قابل اطمینان تر است.
نحوه برندسازی تاثیر زیادی بر ارزش برند می گذارد، انجام این کار با ایجاد ویژگی های ملموس و یا احساسی برای برند میسر می شود.
شرایطی را تصور کنید که استفاده از برندی خاص به افراد خوش سلیقه نسبت داده می شود، طبیعی است مشتریان به خرید آن تمایل پیدا می کنند.
اگر در مورد میزان کارکرد و تاثیرگذاری مطلوب یک محصول اطلاعاتی به مشتری داده شود، به افزایش ارزش برند در نظر او کمک خواهد شد.
در پاسخ به این سوال که مدل ارزش برند چیست، دو حوزه مختلف شامل ارزش مالی و ارزش دریافت شده از برند قابل ارزیابی هستند.
در بحث ارزش مالی برند، منظور همان قیمتی است که برای خرید و فروش یک برند تجاری پول پرداخت می شود، به عنوان مثال ارزش برند اپل بالغ بر 355 میلیارد دلار تخمین زده شده است.
اما در مورد ارزشی که مشتری از یک برند دریافت کرده است، صرفا حس اعتماد، دلبستگی و نگاه خاصی که یک فرد به برندی خاص دارد، ملاک قرار می گیرد.
در بسیاری از بحث های مالی و تجاری به درک و دریافتی که مشتریان از یک برند دارند "ارزش ویژه برند" گفته می شود.
اگر ارزش ویژه برند را افزایش دهیم، بدون شک ارزش مادی برند نیز ارتقاء پیدا می کند، توسعه کسب و کار با کمک هر دو مفهوم یاد شده میسر می شود.
نتایج مثبت فراوانی از ناحیه افزایش ارزش برند به دست می آیند، مهم ترین آن ها تعداد بیشتر مشتریانی است که جذب محصول شده اند.
این افراد می توانند به مشتریان وفادار تبدیل شده، از محصول نزد دیگران تعریف کرده و شخصا به تبلیغ کنندگان برند تبدیل شوند.
در پایان می توان این طور نتیجه گرفت که مدل ارزش برند به هویت مستقل یک سازمان اشاره می کند و آن را از دیگر رقبا متمایز خواهد کرد.
