|
نجات اقتصادی با تجارت مردمی |
مخاطب و تبلیغات
هدف از بازاریابی جلب توجه مثبت مشتریان است، به همین دلیل مخاطب و تبلیغات یک رابطه نزدیک و کاملا مستقیم با یکدیگر دارند.
برای انتقال پیامی مشخص از طریق تبلیغات باید پیش از همه مخاطب آن را به درستی شناخته و با توجه به سلیقه وی اقدام به ارائه اطلاعات و داده ها کرد.
درک هر مخاطب از تبلیغات متفاوت از دیگری است، با مطالعه بر روی موارد علاقه و یا حتی تیپ شخصیتی مخاطبان، می توان تبلیغات موثرتری را ارائه داد.
تبلیغات می تواند از طریق رسانه و یا درج محتوا انجام بگیرد، آن هایی که تبلیغات را مشاهده کرده و یا آن را می خوانند، مخاطبان تبلیغات به شمار می آیند.
برای این که تبلیغات بهترین تاثیر را بر روی مخاطب بگذارد و بتوان از آن نتیجه دلخواه را به دست آورد، باید نکات متعددی را در زمینه انجام تبلیغات تاثیرگذار مد نظر قرار داد.
شرکت های تبلیغاتی بزرگ که همواره بهترین روش را برای انتقال پیام استفاده می کنند، پیش از آن که دست به هر اقدامی بزنند به چند پرسش پاسخ می دهند:
- محصول چیست، هدف از تولید و یا کاربرد آن کدام است؟
- بهترین روش برای تبلیغات محصول چیست؟
- از چه ابزاری می توان برای انتقال پیام استفاده کرد؟
- مخاطبان محصول که هستند؟
- تبلیغات در چه بازه زمانی و مکانی به نمایش درمی آید؟
هدف از تبلیغات این است که به شکل آگاهانه و انتخابی، پیامی را به مخاطبانی خاص منتقل کرده تا از این طریق در نوع نگاه و نگرش آن ها تغییری به وجود آید.
هر نوع تبلیغاتی به طور کلی از سه جزء تبلیغ کننده، مخاطب و محتوای تبلیغ تشکیل می شود، موارد ذکر شده در یک نقطه مشترک که همان محصول است با هم تلاقی پیدا می کنند.
تاکنون هر آن چه در مورد تبلیغات گفته شد بر انتقال پیام و مفهوم تاکید داشت، حال آن که رسالت اصلی تبلیغات ترغیب مخاطب به انجام کاری است.
مخاطب کسی است که تصمیم گیری نهایی وی پس از مشاهده تبلیغات بسیار مهم بوده و از طریق آن می توان دریافت تبلیغات در دستیابی به هدف نهایی موفق بوده است یا خیر.
اگر مخاطب نوع خاصی از تبلیغات فقط در جایگاه یک نظاره گر به تماشا پرداخته بدون آن که هیچ تغییری در تصمیم گیری وی ایجاد شود، تبلیغات شکست خورده قلمداد خواهد شد.
وظیفه تبلیغات این است تا عقاید و طرز فکر مخاطب را در مسیر خاصی هدایت کرده تا وی شخصا به نتیجه مورد نظر تبلیغ کننده برسد.
برای این منظور می توان از تمامی حواس پنج گانه مخاطب بهره برد و به نوعی آن ها را درگیر تبلیغات کرد.
امروزه تبلیغات بیش از همه دیداری، شنیداری، کلامی و احساسی هستند، آن چه مخاطب به طور شخصی از تبلیغات دریافت می کند در ذهن او ماندگارتر خواهد بود.
در پایان توجه به این نکته اهمیت دارد که مخاطب و تبلیغات همواره با یکدیگر ارتباطی نزدیک و تنگاتنگ داشته و بی توجهی به این مسلئه ممکن است موجب بروز ضد تبلیغ شود.