راهکاری خروج از بحران برند ها

یک از راهکارهای زیبا و زیرکانه برای خروج از بحران برند ها حضور بازیگران تلویزیون و بازیکنان فوتبال در تبلیغات بوده . اجازه دهید در ابتدا به قانونی بودن یا غیر قانونی بودن حضور بازیگران تلویزیون و بازیکنان فوتبال در تبلیغات کمی بپردازیم و ببینیم ریشه این قانون مربوط به چه زمانی بوده است. در جلسه ای که با حضور مدیرکل ارشاد استان تهران در دیماه ۹۳ برگزار گردیده بود از ایشان در مورد اینکه اگر استفاده از تصاویر هنرمندان و ورزشکاران ممنوع است، چرا در تبلیغ استفاده از تصویر جواد نکونام (کاپیتان تیم ملی فوتبال) برای یک روغن موتور اتفاق افتاد و با پخش تیزر تلویزیونی همراه بود، دوگانگی وجود دارد؟ به نظر دکتر برند هم زمانی که قانونی تصویب می شود، معمولا به دلیل اینکه قانون، برگرفته از نیازهای جامعه است بنابراین قانون گذار هم موظف است که طبق قانون رفتار کند؛ چرا که هر قانونی که تصویب می شود قطعا مطابق با نیازهای جامعه در نظر گرفته شده بوده است. از آن جا که ما ایرانی هستیم و هر نوع تحریم داخلی و خارجی را دور می زنیم یک خلاقیت نیز در این زمینه داشته ایم ؛ سازندگان تیزر ها به فکر استفاده از صدای بازیگران در آگهی ها افتادند. سیامک انصاری، آتنه فقیه نصیری، آتیلا پسیانی و… از بازیگرانی هستند که صدایشان را می توان در چند تیزر تبلیغاتی تشخیص داد، قانون جالب دیگری که در این زمینه وجود دارد؛ کسانی که قبل یا بعد از تیزرهای تبلیغاتی، مشغول همکاری در سریال ها یا برنامه های دیگر تلویزیون هستند، تبلیغات برایشان ممنوع است؛ این یعنی تلویزیون تکلیف خودش را روشن کرده و اگر شما بازیگر فلان سریال هستید، نمی توانید همزمان تیزر تلویزیونی هم داشته باشید و علت وضع این قانون چه بوده است، دکتر برند را متحیر نموده است. آنچه از همه گفته و بحث های بالا مشخص است، بیشتری ضربه طی سال های اخیر به برند ها وارد شده است. همان طور که همه ما می دانیم برند های شرکت های ترکیه با بهره گیری از حضور بازیگران خود توانسته اند محصولات گاهاً کم ارزش خود مانند بدلیجات را به اغلب کشورهای دنیا صادر کنند و ما هنوز با مشکلات حضور یک برند تهرانی در شمال یا جنوب کشور دست و پنجه نرم می کنیم. خروج از بحران برند ها همه ما می دانیم که باید برای تولیدکنندگان رونقی ایجاد شود. اگر کسی کارآفرینی کند تولید ناخالص ملی بالا می رود که این به نفع مردم و دولت است. آیا این موضوع در صورت تهیه دستورالعمل های منطقی، یک راهکار برای رکود اقتصاد ایران محسوب نمی شود. به هر حال فیلم ها و بازیگران ایرانی مورد استقبال برخی کشور ها و مشتریان خارجی از قبیل کردستان عراق، کشورهای فارسی زبان و … قرار گرفته اند. آیا این خود یک پتانسیل جهت حضور برند ها در این کشورها نیست!