شاید خیلی از شماها تاکنون واژه برندینگ را نشنیده اید یا با مفهوم آن ناآشنایید در اینجا به تعریف برندینگ با زبان عامیانه و قابل درک برای همه اقشار می پردازیم.
حتما تا به حال واژه برندینگ را شنیده اید شاید هم تعریفات متعددی از آن را شنیده باشید و یا حتی ممکن است تا به حال نشنیده باشید و برای اولین بار این واژه را در “وب برندیگ” مشاهده نمودید.
به هر حال امروزه واژه برندینگ در سراسر دنیا امری بسیار مهم و حیاتی برای تمام شرکت های تجاری کوچک و بزرگ می باشد برای اینکه با مفهوم واژه برندینگ یا برند سازی آشنا شوید پیشنهاد می کنیم که یک ویدئوی کوتاه آموزشی را مشاهده نمائید.
برند یکی از عناصر بسیار مهم در جامعه مدرن و بازاریابی است که تأثیر بسزایی بر رونق یک کسب و کار دارد اما بر خلاف اعتقاد عمومی که ممکن است برندها را تنها به عنوان نام تجاری و لوگویی که به محصول یا خدمات یک شرکت اشاره می کند شناخته باشیم برند بیش از اینها مفهومی پیچیده‌تر و گسترده‌تری دارد.
برند به واقع تجسمی از هویت یک شرکت یا محصول است و عناصری نظیر استراتژی، پیام‌ها، ارزش‌ها، ویژگی‌ها و نقطه‌‌های قوت این واحد اقتصادی منحصر به فرد را به افراد القا می‌کند برند به عنوان یک نهاد زنده باعث ایجاد ارتباط عمیق بین مشتریان و شرکت می شود و اجازه می‌دهد تا حس هویت و اعتبار را تجربه کنند.
برند تأثیری قدرتمند بر تصمیم‌گیری مشتریان دارد وقتی یک برند به خوبی شناخته شود و به گونه‌ای قابل اعتماد و قابل اطمینان نقش‌بازی کند مشتریان بیشتر به آن جذب می‌شوند بنابراین افزایش اعتبار و شناخت برند موجب افزایش فروش و سودآوری می‌شود.
علاوه بر این برند به عنوان یک ابزار استراتژیک برای ایجاد ارتباط با مخاطبان نقش بسزایی ایفا می‌کند از آنجا که تمایز بیشتر محصولات و خدمات در بازار رقابتی امروزی ممکن نیست برند به عنوان یک عامل اصلی تفاوت میان شرکت‌ها مطرح می‌شود.
جهان تجارت و بازاریابی که تنوع بی‌نظیری از انتخاب‌ها و گزینه‌ها برای مصرف‌کنندگان فراهم کرده است، برند نقش یک مرجع اصلی برای یک مشتری ایفا می‌کند از این رو ایجاد یک برند پرقدرت و موثر نه تنها به توسعه کسب‌وکار کمک می‌کند بلکه هویت آن را نیز تقویت می نماید.
برند بیش از یک نشان تجاری است آن یک جهان منحصر به فرد از ارزش‌ها، هویت، ویژگی‌ها و تجربیات است که باعث می‌شود مشتریان به آن متمایل شوند افزایش شناخت و اعتبار برند موجب رشد و توسعه کسب‌وکار می‌شود و از حضور ماندگاری در ذهن مخاطبان اطمینان حاصل می‌کند.
برند به عنوان یک هویت واحد برای یک کسب و کار تأثیر عمیقی بر روند تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان دارد در دنیای پررونق امروزی در بازارهای مختلف مصرف‌کنندگان با تعداد زیادی گزینه مواجه هستند و انتخاب یک برند خاص برای آنها به اهمیت ویژه‌ای دست می‌دهد.
هر برند دارای یک ویژگی منحصر به فردی است که آن را از سایر رقبا متمایز می‌کند این تفاوت‌ها از طریق عناصری نظیر لوگو، طرح بسته‌بندی، پیشنهادات ویژه، تبلیغات و تجربیات مشتری ایجاد می‌شود به عنوان مثال برندهای با نگرش نوآورانه و خلاق ممکن است برتری را در بازار داشته باشند.
علاوه بر این ارتباطی مستقیم بین برند و ارزش افزوده برای مشتریان وجود دارد هنگامی که یک برند توانایی ایجاد تجربیات جذاب، انگیزشی و راحت برای مشتریان فراهم می‌کند به آنها فرصت می‌دهد تا احساس وفاداری و ارتباط عمیق با آن برند برقرار کنند.
برند به عنوان یک قدرت بیانگر واقعیت و شکل‌دهی به تصورات مردم درباره یک شرکت یا محصول، تأثیر چشم‌گیری بر ارزش‌ها و رفتارهای مصرف‌کنندگان دارد ارزش برند نقش مهمی در ساختار و تداوم رونق کسب‌وکار داشته و می‌تواند از واحدهای اقتصادی متنوع، نقطه مشترکی برای مشتریان مختلف را تشکیل دهد.
به طور کلی برند یک تجربه جذاب و شناختی برای مصرف‌کنندگان فراهم می‌کند و ارتباط نزدیکی بین آنها و کسب‌وکار ایجاد می‌کند با ایجاد یک برند قوی و اثرگذار کسب‌وکارها می‌توانند ارزش افزوده برای مشتریان خود ایجاد کنند و در معرکه رقابتی به برتری دست پیدا کنند از این رو توسعه و حفظ برند به عنوان یکی از راهکارهای اساسی برای رشد و پیشرفت در بازاریابی و تجارت محسوب می‌شود.