انواع تصویرها در بازاریابی

تصویرها در بازاریابی بسیار مهم و اساسی است . در دنیای مدرن امروز انواع تصاویر در بازاریابی بسیار موثر است . برای استارباکس،آنچه تعیین کننده علامت تجاری اش است عبارتند از : ترنج سبز و سیاه، رنگ بسته های قهوه و پیشخوان های چوبی تیره. تصویری که از آنها ساخته شده است مبین آن است که هرگاه آن ها را ببینید، حتما قهوه های تازه بو داده و با کیفیت بالا خواهید نوشید زمانی که که درباره کداک فکر می کنید، علامت شناسایی آن ، جعبه های زرد است. طی سالیان دراز تجربه و تبلیغ، مردم به این نتیجه رسیده اند که بسته بندی زرد، علامتی است از کیفیت خوب. این علامت ، فیلم ها و کاغذهای عکاسی با کیفیت بالا را که ضمنا عکس های خوبی به دست خواهند داد-صرف نظر از این که شما عکاس باشید یا نباشید به ذهن متبادر می کند. در مورد دیزنی، علامت تجاری والت دیزنی، گردشگاه هایی را که ساخته است، میکی ماوس، مینی ماوس و فیلم های تفریحی خانوادگی پاک و منزه ، تداعی می شوند آنچه گفته شد همان چیزهایی است که جوهر و هسته یک نام تجاری را شکل می دهند. آنها در زمان ساخته شده اند و نیاز به تداوم دارند تا در طی زمان ساخته شوند.آنها بانکی تشکیل می دهند که هرگاه بخواهید خط تولید را توسعه دهید و یا محصول دیگری روانه بازار کنید، می توانید از آن برداشت کنید. تصویر علامت تجاری در طی زمان، متناسب با اشکال، اقدامات و رویدادهایی که معنایی خاص برای مشتریان فعلی یا آتی دارند، شکل می گیرد تصویر محصول این تصویر به ویژگی های واقعی محصول بر می گردد. برای کوک و استارباکس، طعم آنها مورد نظر است و برای کوک رژیمی، طعم به اضافه داشتن فقط یک کالری انرژی. برای کداک، سرعت فیلم و کیفیت تصویر مطرح است و برای والت دیزنی، تفریح و سرگرمی منزه، سالم و سترون و برای بریتیش ایرویز، راحتی و ایمنی پرواز. به طور خلاصه تصویر محصول، آن چیزی است که یک محصول یا خدمت قرار است انجام دهد تصویر تداعی کننده به دلیل وجود این نوع تصویر است که حامیان مالی با تیم های ورزشی قرارداد می بندند تا حامی " رسمی آنها در زمینه های خاص " باشند."لیگ ملی فوتبال، آتلانتا بریوز یا المپیک خاص". به همین دلیل است که رولن ، سیندی کارفورد را بکار می گیرد و پپسی از وجود مایکل جکسون استفاده می کند. تصویر تداعی کننده تلاشی است در جهت این که زمینه ای مشترک با مصرف کننده پیدا کنیم و به آنان بگوییم " ما آنچه را شما دوست دارید، دوست داریم. علایق ما همان علایق شماست و ضمنا من کالایی دارم که ممکن است شما به آن علاقه مند باشید". این بخش مهمی از مجموعه دلایلی است که به مصرف کنندگان برای خرید محصولتان ارائه می دهید. ولی نمی تواند به تنهایی دوام بیاورد. تلویزیون فوکس، در معامله اش با لیگ ملی فوتبال و بیسبال ، از تصویر تداعی کننده برای پاسخ گویی به این سوال استفاده می کند: " آیا این یک شبکه واقعی است؟ البته که هست، زیرا امتیاز پخش لیگ ملی فوتبال و لیگ عمده بیسبال را دارد. " من به تصویر تداعی کننده، علاقه قرضی می گویم، زیرا علاقه مصرف کننندگان را نسبت به چیزی وام می گیرد تا آنان را وادار کند به محصولی علاقه مند شوند تصمیم پپسی برای هم پیمان شدن با مایکل جکسون و سپس لایونل ریچی، کوک را به دلایلی درست وادار نکرد که همان عمل را انجام دهد تصویر استفاده کننده تصویر استفاده کننده درباره آن است که کدام دسته از مردم، محصول شما را دوست دارند و از آن استفاده می کنند. در اینجا هدف این است که مصرف کنندگان وادار شوند تبلیغاتتان را ببینند و بگویند: "بله، کسانی که در آن آگهی های تلویزیونی یا تبلیغات چاپی هستند ، شبیه من هستند. من آنها را دوست دارم و کسانی که من آنان را دوست دارم، شبیه خودم هستند. اگر آنان از آن محصول یا خدمت استفاده می کنند، پس این تصدیق و تاییدی است که من نیز باید از آن استفاده کنم".به همین دلیل است که تبلیغات مربوط به ویتامین های قوی و مواد غذایی مکمل، افراد مسنی را نشان می دهند که در حال شنا، قایقرانی و رقص و شادمانی هستند، و به همین دلیل است که مانکن ها همیشه جوان، باریک و زیبا هستند به قول های خود عمل کنید تفاوت بین تصویر و موقعیت در چیست؟ تصویر یک نام تجاری، برداشتی است کلی از آنچه مردم درباره یک محصول یا خدمت دارند. موقعیت، همان چیزی است که بازاریابان می خواهند درباره آن نام تجاری فکر و احساس کنند. من درباره ولوو، این تصویر را دارم که اتومبیلی است ایمن و کسل کننده و این که ال گور آدم خوب، ولی کسل کننده ای است. کسانی که برای ولوو و ال گور بازاریابی کرده اند، در ایجاد این تصاویر دخیل بوده اند. درمورد ولوو، بازاریابان شرکت آن را این گونه موقعیت گذاری کردند که اتومبیلی است قابل اطمینان، خانوادگی و خالی از ظرافت و از تمام اتومبیل های دیگر امنیت بیشتری دارد. در مورد ال گور، او و بازاریابانش نتوانستند موقعیت محکمی برای خود بسازند. بنابراین، من تصویری از او در خود پرورانده ام که می گوید وی فردی بی بو و بی خاصیت است