ارزش برند خود را تعیین کنید

اینکه بدانیم و تعیین کنیم برند محصول ما چه جایگاهی در بازار تجارت و در اقتصاد منطقه ای و جهانی دارد و خواهد داشت ؟این امر میزان تلاش و محبوبیت ما را در دنیا تعیین می کند . وسپس بر مبنای شناختی که بدین طریق حاصل آمده است باید فهمید که کارکرد واقعی یک برند چیست و برند چه اتفاقاتی را در لایه های درونی خود به وجود خواهد آورد و چه تاثیراتی در پیشرفت یا پسرفت یک شرکت یا یک سازمان می تواند داشته باشد در حقیقت هنگامی که فرد می داند که دارد نوشابه کوکا را می نوشد، جهت گیری فکری اش تا اندازه ای تفاوت دارد با زمانی که نمی داند چه دارد می نوشد؛ حتی آمار نشان داده است که ۶۵ درصد مردم، وقتی که چشمشان باز است، می گویند که کوکاکولا بهتر است و این اثبات می کند که ما برند را می بینیم، حس می کنیم، آن را می چشیم، می خوریم اش و با تمام وجود و حواس مان آن را لمس می کنیم و احساس می نماییم پس این ثابت می کند که برندها، کارکرد خود را بر مردم دارند و احساسات آنها را حکاکی نموده و به آن شکل می دهند و می توانند که منطق و دیدگاه مردم را نسبت به کالا و محصول تغییر دهند و آن را مثبت یا منفی بنمایند مثال دیگر از یک شرکت مخابراتی مشهور به نام وُدافون است که شعبه های آن در ۱۲۰ کشور دنیا وجود دارد و همه این کشورها را تحت پوشش واحد مخابراتی خود قرار داده است. این شرکت ، تحقیقات گسترده ای را در سطح جهان برروی اقوام ، نژادها و طوائف گوناگون انجام داد و با اندازه گیری ای که از برند خود به عمل آورد و استراتژی ای که انتخاب کرده، در نهایت قیمت های خود را پایین کشیده که نتیجه آن ، رشد اقتصادی بالا و قابل توجه بوده است، به حدی که در صنعت ارتباطات، جایگاهی خیره کننده و بسیار درخشان را به خود اختصاص داده است شرط لازم داشتن یک برند بین المللی پله پله عمل کردن، اهمیت شایسته ای در رشد و پرورش یک برند و رسانیدن ان به جایگاه برتر دارد؛ باید برای رسیدن به مرحله بعدی،زیرساخت های مرحله ای که برند در آن زیست می کند و نِمُو دارد را محکم نمود تا بدین طریق گام های دیگر را بتوان محکم تر و با اطمینان بیشتر از گام های قبلی برداشت با این توجه ، گوشزد می شود که اولین شرط داشتن یک برند خوب و بین المللی، این است که برند مذکور، کارنامه محلی و ملی و منطقه ای قابل قبولی از خود در طی فعالیت هایش به جا گذاشته باشد و قدرت و توان خود را قبل از آنکه در بازارهای خارجی به نمایش بگذارد و به رخ بکشد، در اتمسفر داخلی و در بازار خودی نمایش دهد و نشان بدهد در ادامه ، بصورت اجمالی به پارامترهایی که در ارزش گذاری برند مطرح است اشاره می شود که از میان آنها می توان به پارامترهای حمایت از بازار، بازار، پایداری، بین المللی بودن، رهبری، روندبازار و حمایت حقوقی اشاره کرد اینهاعواملی هستند که برای ارزش گذاری برند و شناخت ارزش آن طی فرآیندهایی، ارزش گذاری و سپس آنالیز می شوند تا بر اساس آنها، اطلاعاتی به دست صاحبان برند داده شود که ایشان را در تصمیم گیری های قطعی و نهایی خویش یاری کند؛ حال چه بخواهند که برند خود را تقویت و سیاست های خود را پررنگ تر از قبل دنبال نمایند و یا برند خود را به کناری گذارده و در پی یافتن استراتژی های نو و برندهای نوین تر باشند